中国瓷砖出口中东连年跳水式下滑，扭转低端形象势在必行,品牌化发展是唯一出路

上述佛山陶瓷出口贸易商认为，造成中国瓷砖出口下滑明显的原因不外乎经济发展与消费需求两大因素。

其一，自2014年下半年起，国际石油市场动荡，其油价从130美元/桶左右下跌至2016年初的30美元/桶左右，给世界主要石油输出国沙特阿拉伯的经济造成了巨大冲击。

其二，沙特阿拉伯的就业存在其独有的特点：劳动力严重依赖外籍劳工，与此同时沙特籍国民的失业率却居高不下。据沙特官方媒体《阿拉伯新闻》2016年2月1日的报道称，2015年，沙特本国国民15岁以上有就业能力的劳动人口为1190万，失业率为11.5%，而在沙特就业的外籍劳工达到972万人。

为推动本国国民就业，沙特阿拉伯政府致力于推行劳动力“沙特化”政策，强制在沙特的企业和机构雇佣沙特本国国民，要求沙特籍雇员所占比例要提高至20%。甚至，沙特劳工部还规定了一些仅限于沙特人担任的职业。

综合来看，因经济发展受阻，沙特阿拉伯消费者购买能力不足。同时，因相当一部分外籍劳工被“驱逐”，沙特阿拉伯对瓷砖消费需求不足。因此，导致中国瓷砖出口沙特阿拉伯总额连年下滑明显。

但是，对于未来在沙特的发展，诸多陶瓷出口商还是持乐观态度的。“当地市场的消费需求依然存在，而且潜力巨大，但是中国瓷砖出口要一改以往粗糙的模式，要以品牌化运营为重心。”

阿联酋

被贴上“低档”标签，中国瓷砖寸步难行

在中东地区，绝大多数中国瓷砖被贴上了“低档货”的标签，在迪拜的情况尤为严峻。迪拜，被称之为阿联酋的“贸易之都”，产品流通率高，低价产品更具竞争力。

佛山某陶企出口部经理吴敏（化名）回忆称，“早期，受阿联酋当地消费水平与层次的影响，其对低端瓷砖需求量大，因此我们主要出口一些花色落后或质量有瑕疵的产品。”她进一步分析指出，在当时这种运作模式非常适合阿联酋的发展。但是，发展至今，同样的出口运作模式却给众多中国瓷砖出口企业或贸易商带来了诸多影响。

其中，最为直观的反应是，出口总额在不断下滑，而且下滑幅度非常之大。2016年中国无釉砖出口阿联酋共45,422,293美元，占中国无釉砖出口总额的2.57%，同比下降了67.86%。有釉砖出口阿联酋共149,729,679美元，占中国有釉砖出口总额的3.98%，同比下降了33.34%。

吴敏认为，中国瓷砖出口阿联酋的出口额下滑明显。其原因在于，随着阿联酋经济的发展，当地消费水平与消费层次有所提升，价廉低端的产品不再能满足其需求。消费升级固然是利好的消息，但是一直以来，中国瓷砖产品“低档货”的形象早已在阿联酋项目采购商与消费者心目中根深蒂固。

所以，中国瓷砖因没有达到阿联酋采购商与消费者的预期，被排除在外，导致出口额接连下滑。尤其是面对当地高端工程项目时，中国瓷砖更是寸步难行。“阿联酋相对高端的工程项目采购商均是不由自主的选择意大利或是西班牙的陶瓷品牌，坚决将中国陶瓷产品排除在外。”吴敏表示很无奈。其实，近几年中国的瓷砖与意大利、西班牙的距离越来越小，但由于此前不正确的认知，导致中国瓷砖在阿联酋寸步难行。

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