中国瓷砖出口中东连年跳水式下滑，扭转低端形象势在必行,品牌化发展是唯一出路

发现诸多弊端后，吴敏等一众瓷砖出口商也曾试图改变当前的困局，但通常是徒劳无功。一方面，此种不正确的认知由来已久，期望在短期内实现扭转难度极高。另一方面，中国瓷砖在阿联酋当地陷入了恶性竞争当中。

有业内人士告诉记者，位于迪拜的龙城建材市场，其以销售低档货为主，其中多为中国老板，以炒货为主，商家相互压价，利润削得越来越薄。

在多种尝试无果后，吴敏决定在意大利注册一个新的陶瓷品牌。确实，她也行动了。约在三年前，其在意大利注册了一个新的陶瓷品牌，自此开始逐渐接触一些高端工程项目，赚取可观的瓷砖利润。发展至今，也成功抢占了阿联酋当地高端市场的一部分的市场份额。

在阿联酋未来的发展中，吴敏在运营意大利品牌的同时，继续提升中国瓷砖品牌在当地的形象，坚持陶瓷砖品牌化运营的道路。

卡塔尔

体育赛事带动短期消费，但贸易突破口难寻

一直以来，卡塔尔都是“潜力巨大”的市场。因为其有“中东阿拉伯国家首富”之称，人均收入居世界第一位，消费能力毋庸置疑。但是，多位瓷砖出口人士反映，难以找到贸易突破口。

或许，卡塔尔成功获得“2019年世锦赛”与“2022年世界杯”是一个难得的贸易切入口。因为佛山市浩瀚商务资讯有限公司总经理施春萍曾透露，未来四年，卡塔尔政府将投资逾2050亿美元在基础设施建设领域，包括新城市计划，旧城改造，地铁、高科技体育馆、星级国际酒店建设等大型项目，市场潜力十分巨大。

然而，事与愿违。

诸多中国陶瓷企业难以撬动卡塔尔市场。“我们在卡塔尔没有基础，即便是有体育赛事带动，我们也没有切入的机会。”吴敏说道。同时，也有业内人士表示，卡塔尔因体育赛事带动短期需求，贸易商放手一搏亦是不错的选择。

在于陶瓷生产厂家而言，本次能够在卡塔尔市场分一杯羹固然很好，但是，诸多业内人士提醒，陶瓷出口商要理性对待卡塔尔体育赛事带来的短期爆发式需求。如果前期已经积累了一定的基础，向前冲几乎不存在问题。但是，如果在此时此刻才切入，上述业内人士劝其不必倾注过多的精力。“因为现在为时已晚！卡塔尔众多基础建设供应商已经基本敲定，部分项目验收在即。”

而且，陶瓷厂家应该更为重视长期、稳定的交易，因为其顶着消化产能的压力。

以巴西为例，因受2014年举办世界杯，2016年举办奥运会的拉动，当时中国的大规格抛光砖备受追捧。曾经也有不少中国瓷砖出口商将目光瞄准该市场，但是随后几年的发展，中国瓷砖出口巴西也没有迎来较大的发展。

因此，陶瓷厂家不可能倾注绝大部分的精力开拓卡塔尔，体育赛事过后，卡塔尔的需求不足以支撑未来的发展。“卡塔尔是一个国土面积极小的国家，稍不留心，甚至在世界地图上都难以发现。”

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