红星美凯龙：服务家居行业走“一带一路”

【 www.FsTaoci.Com 】红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟

中国作为当今世界最大的家居建材生产国和出口国，以超过4.2万亿的市场容量，在“一带一路”倡议中扮演着重要角色。纵览中国家居行业发展现状，在 “一带一路”这一重大历史机遇面前，也面临着行业破局的挑战。

产业不平衡之困 蕴含重大机遇

中国家居产业发展到今天，沿海与内地的发展出现了严重的不均衡现象。在国家提出消费升级的发展规划后，沿海地区已经率先完成了家居行业的消费升级，在行业的规范性、产品的可选择性、产品的质量、服务等方面与内地拉开了差距。

从产业发展看，沿海家居产业及市场发展已逐步与国际接轨，而中国内地如新疆、西藏、广西、贵州等地的家居产业却仍处于产业发展的初级阶段，呈现出“小”“乱”“散”的特点。

从人居条件看，精装房、大平层、别墅已逐渐成为沿海地区的主流居住类型，内地则仍多以普通住宅为主。

从消费理念看，内地家居消费诉求仍停留在家居产品的功能性上，沿海发达地区则已经进阶成为以审美、设计为主的消费理念。内地消费者的消费理念、审美意识有待开发。

从环保质量看，中国很多家居品牌已经发展成为以环保为基本准入门槛、以设计、定制为导向的优质品牌，而很多内地家居制造企业却仍停留在小作坊的阶段，部分家居产品质量低、附加值低、甚至环保不达标。

家居行业发展的不平衡性严重制约了终端零售业的发展，也妨碍了中国家居制造业的发展，使得消费升级很难在全国范围内实现。整个中国家居产业在这种巨大的发差中，亟待寻求突破——打破东部与西部差距、沿海与内地差距，实现产业升级，进而拓展海外市场。

为家居行业插上“一带一路”的翅膀

作为一家有着国际发展愿景、致力于走向世界的企业，红星美凯龙一直在谋求新的发展机遇，致力于通过自身的连锁体系不断提升中国家居产业的设计水平、服务理念，带领中国家居产业走向世界。截至目前，红星美凯龙已在北京、上海、天津、重庆、成都等100多个城市开办了200多家商场。与中国家居产业发展不均衡的现状一致，红星美凯龙已开办的200多家商场中，主要利润贡献和销售贡献都来自于东部沿海地区，红星美凯龙在西部已开办的商场虽然数量不少，但是西部地区整体运营的效益并不高。

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