探讨：木纹砖的行业困局？

【 www.FsTaoci.Com 】仿石与仿木是瓷砖行业两大主流发展方向，亦为瓷砖产品研发不变的两大主题，但在大理石瓷砖强势崛起，并在短短几年间跃居“行业第一品类”之际，木纹砖的发展速度则明显缓慢许多。有业内人士指出，近些年木纹砖的发展一直忽冷忽热，尽管生产经营者并不少见，但一直没有太大的发展，远未达到“杀入”卧室空间，跨界与木地板行业争雄的发展预期。

实际上，相比大理石瓷砖，木纹砖拥有更悠久的历史积淀，产品工艺、技术及仿真程度均更为成熟，而且在产品花色及铺贴应用方面也并不逊色于木地板。

同时，面对拥有近千亿产值规模的木地板市场，木纹砖的竞争优势十分突出：在装饰效果上拥有足以媲美木地板的逼真纹理，营造自然、朴实的空间体验。又兼具保养简单，防潮、耐磨、耐污性能卓越的物理特征，特别是在降雨较多、湿气较重的南方地区，木纹砖竞争优势不言而喻。

既然如此，木纹砖品类为何发展缓慢？ 未来如何加快发展，才能成为建陶行业另一支实力强劲的“跨界”新军？

一款20年发展历程的跨世纪产品

毫无疑问，拥有20年发展历程的木纹砖，是一款当之无愧的“跨世纪”产品。

1990年代中后期，福建等沿海产区得益于开放的地缘优势，即已出现木纹砖，但囿于彼时的经济消费水平，这款工艺技术简单粗糙的新品推入市场后反响冷淡。久而久之，瓷砖厂家的研发推广热情也被浇灭。

千禧年后，行业几乎不再有规模或品牌型企业推广木纹砖，但该产品并未从市场上完全消失，而是以低端、低质、低价的形象在局部农村市场得到较多的使用。

这一时期木纹砖的工艺较为简单，花色纹理的仿真度存在严重不足，产品在视觉上经不起仔细观察，特别是木纹效果与原木差距十分明显。虽如此，此时该产品低吸水率、高耐磨、耐酸性、无辐射、零污染等瓷砖基本属性都完全具备。

再加之此时建陶行业流行产品为微粉砖，消费者更青睐亮光性产品和富丽堂皇的家居空间，灰头土脸的木纹砖一直处于边缘化状态，被行业定位为小众化、个性化及配套性产品，而且销量也难以提振，未在建陶行业流行开来。

直到2006年，木纹砖的发展才迎来转机。这一年，国内以出口为导向的企业楼兰陶瓷应国外客户要求，推出第一款中高档木纹产品，拉开了木纹砖走向中高端市场的序幕。

同年，木纹砖专业品牌康拓也宣告成立，更多品牌的加入及产品色彩、纹路的升级，刷新了行业及消费者对木纹砖的全新认识。

2011年以后，伴随着喷墨打印技术在建陶行业的逐步普及和应用，木纹砖的纹理效果达到了前所未有的新高度，以高端市场为导向的木纹产品和木纹砖品牌纷纷涌现，并让市场开始充满田园的芬芳。

随后两年，木纹砖愈演愈热，在各大陶瓷展会都不乏木纹砖身影。特别是2013年前后，“木”与“石”风靡建陶行业，广受追捧，甚至在个别产区还出现短短两三个月就新上十余条木纹砖生产线的盛况。

技术进步及市场的逐步成熟让木纹砖拥有“跨界与木地板竞技”的雄厚资本。正因如此，木纹砖的市场前景被普遍开好，并被认为将在二三线城市得到普及和较多地蚕食木地板市场。

不过，厂家及品牌的大量涌入，很快让这个正处于培育阶段的品类陷入畸形发展状态——价格战、品质战层出不穷，愈演愈盛。尤其是一些盲目跟风、进入木纹砖领域的厂家，产品毫无特色，又缺乏市场开拓能力和销售经验，最终沦为市场滞销品，大打价格战。

难以突破空间应用及小众产品局限

有业内人士指出，从品类的发展来看，近些年木纹砖一直忽冷忽热。市场旺盛之时，较多的陶企涌入，并准备“大施拳脚”，不断在产品研发方面推陈出新，可市场一旦转淡，又批量退出，产品也随之下架。

实际上，据佛山多家网版公司及木纹砖生产企业透露，保守估计，近三年木纹砖产量增长超过200%，譬如2017开年至今，江西高安新增两条木纹砖生产线，并且未来还将有陶企陆续改线木纹砖。但总体来看，增长的产量大部分为低端产品，高端品牌及产品增长少之又少。

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