618大促引爆的背后 家电实体店需“小心谨慎”

【 www.FsTaoci.Com 】618，这场由京东、天猫等各大电商巨头掀起的大促。作为今年上半年市场中的“最后决战”。事情的结局可能将会影响着，接下来家电零售市场的走势和格局。那么，对于已经深陷水火之争的线上电商与线下实体店竞争走向，将会有着怎样意想不到的结局呢?大量的家电实体店们又应该如何在电商的轮番挑战下，找到自己的一席之地?

抢风头长士气

今年的618电商大促，对于中国家电零售格局来说，已经成为一个重要的“分水岭”。

在此之前，电商对于家电厂商来说还只是一个个渠道的“挑战者”和“进攻者”，无论是家电企业，还是家电经销商，对于电商的普遍看法是“顶多就是那个样子，不可能再折腾下去了”。似乎已经看到电商的天花板。

在此之后，电商对于家电厂商来说已经成为渠道的真正霸主和主宰者，开始左右整个家电零售产业格局和走向。特别是今年以来，随着原本对电商渠道一直采取压制性、可控性经营的家电巨头们，纷纷加码加筹投入电商。整个电商平台的中心和主导地位得到确认。

其实早在今年初市场引爆之初，整个家电企业的渠道天平就发生转移，电商开始取代连锁商、区域大卖场、实体店，成为众多家电厂家寄予厚望的主流渠道。同样，对于电商未来几年的发展空间继续看好。

此次618大促引爆的意义和价值，对于京东、天猫来说，除了激活消费市场，还要通过这样一次促销活动引爆的机会，向社会、市场和行业释放其在家电零售行业的主导地位，以及对各个家电品牌资源的整合和一呼百应效果。

抢市场争蛋糕

今年以来，所有中外家电企业在中国面对的是一个“需求低迷、高低乱战”市场局面。

简单来看，如果将家电零售渠道简单地进行线上、线下的划分：可以清楚看到，线下实体店一直处在跌跌不休的通道之中，而线上电商虽然增速与前两年相比出现回落，却仍然保持着50%左右的增速。而且，随着电商开始从线上到线下、从城市到农村，整个电商平台已经开始寻找并快速构建新的增长点。

截止6月18日下午3点，6月1日开启的京东618购物季成效金额已经超过1100亿元。其中截止当天上午10点：京东累计销售额前5品类分别为：空调、手机、平板电视、冰箱和洗衣机。京东累计销售额前5品牌分别为：美的、苹果、海尔、格力、小米。这些产品和企业成为京东618的绝对主角。相信天猫的情况也差不多。

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