红星美凯龙全新变身

【 www.FsTaoci.Com 】细心的消费者发现，红星美凯龙东四环商场最近已悄悄发生了变化。本周，红星美凯龙大动作终于落定：红星美凯龙东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊mall”来自全球16个国家的100多个国际品牌，占据了红星至尊mall中全部品牌数量的40%。6月28日，红星美凯龙家居集团旗下全资子公司、自营进口家居品牌红星美凯龙凯撒至尊(以下简称“凯撒至尊”)第一家直营店开业，首批28家意大利品牌入驻凯撒至尊。

对标skp

至尊mall

服务精英人群

进京15年后，红星美凯龙首次启用“至尊mall”新店名，对标高端百货商场skp，抢占高端家居消费市场。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟介绍说，从东四环商场到北京红星美凯龙至尊mall的升级，对标的是百货商场大鳄skp。 在升级之前，红星美凯龙团队曾深入考察、调研过skp的环境、服务，对卖场各个细节提出升级方案。升级完成后的“至尊mall”与skp品牌结构基本一致，其目标也和skp一样，服务以北京为核心的华北区域的高端精英阶层。

王伟表示，将从三个方面推广“至尊mall”在精英人群的品牌影响力。第一，京沪高铁开通“至尊mall”专列，每个车厢都用一个品牌命名，针对京沪精英人群提升“至尊mall”知名度。第二，汇聚集团、卖场、商户的设计师资源，为“至尊mall”打开更多营销通道。第三，集结明星活动资源助力“至尊mall”，进一步提升“至尊mall”市场影响力。“截至明年2月前，我们将会完成从硬件到软件的全部升级。”对于“至尊mall”的未来期许，王伟毫不讳言，信心满满：“至尊mall”将会成为集团200多家商场中最高端的店，也将成为北京乃至全国品牌最全、产品最好、服务最好的高端家居消费卖场。

行业首秀

带动时尚消费体验升级

北京红星美凯龙“至尊mall”的更名升级，也赢得了诸多国际品牌运营商的点赞。进口家居商会会长王大为表示，东四环商场升级为“至尊mall”顺应了当下消费升级的趋势，在进一步满足消费者对高端家居消费需求的同时，也将给进口家居品牌带来更为广阔的发展平台。

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