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从“菲尔顿”变成“菲尔敦”,看商标的重要性

   日期:2017年7月13日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】近日,在陶博大道与樵乐路的高炮广告上,看到了“菲尔敦”的品牌广告,乍一看这广告很熟悉,随后发现,这个品牌的图形logo和之前的“菲尔顿”的图形是一致的。因此不难看出,这是一次商标更换的过程。对于品牌来说,商标的更换自然是损害极大的,好在这个商标运营的时间并不长,或许影响有限。

进入菲尔敦瓷砖的官方网站,所有的企业新闻,依然是用着“菲尔顿”的名字,这也证明了“菲尔顿”,就是现在的“菲尔敦”。

通过在商标网进行查询,很容易就可以看出端倪,为什么“菲尔顿”要改名为“菲尔敦”呢?通过商标网,可以查询到这样的信息:

2016年,广东金巴利陶瓷有限公司注册“菲尔顿”19类商标,瓷砖也包含在内。注册是分两次进行的。一次是2016年8月9日提交,另一次是2016年10月10日。第一次注册时,很明显是为了抢注,直接用宋体注册,还未等受理通知书下达,又注册了一遍,这次是经过设计了的。

然而,2017年5月18日,等待的受理通知书没有如期到达,反而是收到“等待驳回通知发文”,出现这样的情况大概有三种:一种是在不知情的情况下,比其他公司或个人稍迟注册,导致注册被驳回。另一种情况是,该注册商标与已注册的同类别商标相似或相近,被其他公司申请驳回。第三种情况是,该注册商标与其他行业的驰名商标同名或相近,被强制驳回。

如今,看到曾经的“菲尔顿”,变成了“菲尔敦”,巧妙的是,通过谐音来最大化减少损失。但是,这个风险如今看来更加大。真是从一个坑掉到了另一个坑,而且随着宣传的越来越多,陷进去的机会越来越大。目前,还难以查到“菲尔敦”的注册信息,或许是刚刚提交注册申请的缘故。

然而,从商标网输入“菲尔敦”查询,显示出19个商标注册信息。以“菲尔”开头的,或者以“尔敦”收尾的商标信息一大串。由此,可以判断,“菲尔敦”的商标注册申请,又是有很大可能会被驳回。

至于“菲尔顿”和“菲尔敦”能否成功注册的问题,不在今天要探讨的范围内,而是就这个事件所折射的,商标在品牌塑造中的重要性和注意事项。

一、商标注册代理,是否足够专业?

“菲尔敦”、“菲尔顿”被提交商标注册申请,这家商标代理公司可谓极不专业。已有数百个类似和近似商标,还接受这样的注册委托,是极不负责任的。也许企业有很强烈的愿望,希望拿下这个商标,明知有风险,还提交注册,这损失谁背?只有企业去背了。所以,在注册前就一定要想办法说服,因而造成这样的结果,只能证明自己的不专业。注册代理公司名誉受损,而企业受损的就更是无法统计,广告费、推广费用,品牌建设都将付诸一炬。

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【链接】 商标注册 ,金巴利瓷砖 ,菲尔顿瓷砖 ,

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