贴牌十五年 淄博瓷砖贴牌商的是非功过

经过十多年的发展，如今不少在淄博贴牌的品牌也在终端获得认可。“整体而言，在国内陶瓷行业中，品牌做得最好、规模最大的是佛山，其后就是淄博的贴牌商。”淄博金卡陶瓷有限公司董事长高峰认为，淄博贴牌商依靠产品质量和花色创新打开了市场。

带动淄博产区快速发展

大量贴牌商的进入，不仅带动了整个淄博产区产品的销量，同时也促进了淄博建陶产业的发展壮大，还提升了淄博产品的质量和创新速度。

“很多人到现在还没注意到一个问题，就是那时候银行并不愿意向陶瓷企业贷款，企业进一步发展十分困难，贴牌商的到来实际上为淄博陶瓷行业注入了相当一笔资金，促进了淄博陶瓷产业的快速发展。”姬文指出，陶瓷企业正常运转需要资金支持，一旦产品积压超过两个月，资金运转不畅，企业就要面临关停危机。

2010年之前，淄博贴牌商源源不断地增加是得益于彼时市场一片欣欣向荣的局面，贴牌商生存环境宽松，这为淄博陶瓷产业带来了大量可以周转的资金。姬文表示：“那时候做得比较大的贴牌商一年可以做到上亿的销售额，一两千万的更是不在少数。”位于中国财富陶瓷城的福建贴牌品牌蜜蜂e家销售经理王振波表示，尽管该品牌2010年才开始在淄博贴牌，但依靠原有渠道资源，每年销售额可以超过一个亿。

“中国财富陶瓷城中做得最好的贴牌商，每年销售额可以达到2-3亿元。”在孙红霞看来，淄博贴牌商和厂家之间是统一体，即先有了贴牌商才有产业的壮大，反过来又衍生了更多的品牌。贴牌商的进入，在使产区规模迅速壮大的同时，淄博产品整体质量有了很大的提升，加快了产品创新的速度，在行业人士看来，现在淄博的产品质量和花色并不逊色于佛山，甚至超过了佛山。

“贴牌商没有进入淄博陶瓷行业前，厂家的理念是生产出来什么样的产品，客户看上了就买，不要也就算了，整体还停留在生产主导市场的阶段。”高峰指出，彼时的淄博厂家只管生产，对产品质量和产品花色并没有太大的要求，更谈不上创新。贴牌商由于对产品质量及花色有着严格的要求，促使淄博陶瓷走上产品创新的快车道。

由于贴牌商多由终端零售商转型，对市场流行趋势了解得也更加详尽。贴牌商组建完善的研发团队、设计团队、营销团队和售后服务团队，带着先进的技术和产品设计，在淄博通过租赁生产线或者与厂家合作的方式进行代工生产，如此一来，整体提升了淄博厂家的产品质量和创新力度。

“以浙江和福建人为主的贴牌商最注重花色，短短几年，淄博产品花色比全国外围产区加起来还多，而且贴牌商很现实，谁生产的产品质量最好，就跟谁合作。”姬文表示，淄博在产品花色上的创新快，得益于贴牌商的努力，同时贴牌商对于产品质量的要求，更是使得整个产区的产品质量有了质的提升。“雅迪、昌盛等企业之所以能够快速发展，正是因为在为贴牌商生产时产品质量做得好，获得了很多优质的资源。”

除此之外，贴牌商带来的交流信息、营销理念也在逐渐影响着淄博陶瓷产业的发展。

制约厂家自主品牌建设

贴牌商对淄博建陶产业发展的贡献不言而喻，但过度依赖贴牌商的营销模式也隐藏着不少弊端，随着市场的变化，这一系类的弊端也逐渐显现出来。

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