吴旭：我们都蜗居着呢，你给我推大板瓷砖？

【 www.FsTaoci.Com 】“狼来了！！！”“狼来了！！！”“狼来了！！！”

陶瓷行业对于终端市场80、90后消费者渐露头角的消费群体结构变化的趋势，就像喊“狼来了”一样，撒着鲜花，捧着甜饼，正迎接着“狼”的到来。尽管，现在“狼”还没完全来，但总有一天会以蜂蛹之势，成为建材消费主流群体，这是行业共识。因此，一定程度上，“年轻化”的消费群体变化，决定了陶瓷行业“年轻化”的产品开发趋势和营销趋势。

但又不尽然。

尽管，消费群体年轻化的趋势正左右着陶瓷行业前端生产和终端营销，但陶瓷行业在“消费者年轻化”的情势下，却呈现出两种产品趋势：一种是“顺”年轻化下的现代仿古砖趋势。一种是“逆”年轻化下的大规格大板(瓷砖)趋势。

2017年的佛山陶博会，现代仿古一夜风满楼，从不沾仿古的企业和品牌都在大上仿古，福建、山东等产区均如当年改上全抛釉线一样改上仿古线。我们可以掐指一算，2018年的陶博会，“大板”是否会集群、正式的被扶上神坛？诺贝尔、鹰牌、亚细亚、欧文莱、金牌亚洲、简一、蒙娜丽莎，科达、恒立泰等企业，都是大板推动者。900×900(mm) 、600×1200(mm) 、900×1200(mm)、800×1800(mm)、900×1800(mm)、1m×3m、1.2m×2.4m、1.5m×3m，瓷砖之大，无限可能。

其实，说大板瓷砖“逆年轻化”，倒有些冤枉它老人家了。毕竟，“大”也是很多男人们女人们的情节。大规格瓷砖，可以彰显家居空间的大视野，纹理的完整性延续性可以进一步实现家居空间无缝铺贴。“大”，也给了设计师更多的想象力……从装饰效果上来说，其实也是“顺年轻化”的，瓷砖之“大”，让现代家居风更现代，简约风更简约。

但从经济上来说呢？“逆”年轻化成立否？

房价居高不下，高房价的现状大有一二线城市包围蔓延三四线城市的趋势。说到这里，便想点一下题了：哥连房子都买不起，哥买了房正蜗居着，你给我推大板瓷砖？

二胎政策没出来之前，估计许多80、90后年轻消费者在一二线城市，买个70、80方的户型就ok了，在三四线城市，买个90方、100方也ok了。二胎政策下来后，撑死在一二线城市得买个90方、100方，在三四线城市买个120方左右的户型。就是在未来，经济形势好了，房价有所松动了，大部分年轻人还是买不起150方以上的房子。

就这些被放大了的户型购买欲，贴上大板瓷砖，协调否？土坯瓦房就不要放中央空调了吧？“蜗居”，估计在很长一段时间内，是年轻人的生活现状。回头看农村市场，户型是够大，而且大多数都是独栋，但由于大板需要软装、需要设计，这些成本农村年轻人也很难去投入。加上他们的生活习惯，更压缩了大板在农村社会的适用性。

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