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卫浴品牌打响格局战 火力集结烽烟将起

   日期:2017年8月10日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】下半年的卫浴市场在七月的炎热中拉开了序幕。河北的惠达,福建的九牧,广东的恒洁和箭牌,在卫浴市场上都呈现出了新的趋势,集结了新的火力。从品牌到产品,从线上到线下,从前端市场到后端生产,国内四大卫浴巨头在发展战略上开始了新一波的“明争暗斗”。

前端较量

轮番上阵,炮火密集,硝烟四起

行业中习惯将九牧、恒洁、箭牌和惠达,并称中国卫浴的四巨头。围绕着中国市场,四巨头近年都在根据自己的定位,各自出招布局,发展都势如破竹。2017年的下半场刚开始,四巨头已经开始落子布局。

恒洁率先打响了下半年第一枪。

7月5日,恒洁邀请了奇葩说的肖骁、大王、范湉湉和姜思达四位嘉宾,在线上上演了一场奇葩天团直播活动,并植入了主推的智能马桶等产品。短短90分钟,吸引了3000多万人次观看。紧接着,推出一支时长150秒的新广告片,用五组人物在同个时间段不同的场景中,输出恒洁品牌理念。

恒洁率先打响了下半年第一枪。

九牧接过了第二棒。

7月27日,九牧全新高端智能定制新品——m5名匠在美国纽约、德国慕尼黑、中国北京同期发布,声势浩大。与此同时,九牧还联手麦肯全球首席创意官、凯迪拉克御用导演、澳大利亚演唱天后等,为m5名匠拍摄了一支“与梦同行”的mv,这支堪称卫浴行业最有格调、最有情怀的mv瞬间刷爆朋友圈,高度好评。短短三天,突破1000万播放量。

九牧接过了第二棒。

箭牌宣布了一个重要决定。

7月30日,箭牌在佛山召开“2017年vip高峰论坛”,宣布推出全新产品品类——智能晾衣机。既让人意外,又似乎是情理之中。

惠达狠狠地憋着一个大招。

8月19日,惠达35周年,惠达邀请35位名星,在全国35个城市举办庆典活动。所邀请的明星包括齐秦、吕颂贤、刘惜君、孟楠、苏醒、张赫宣、文章等,既有老牌明星,也有活跃的新星,既向历史和经典致敬,也为未来和梦想壮行。

虽然四大巨头各行各路,相安无事,看不见烽火四起,闻不到硝烟弥漫。但“同行是冤家”,这一看似平静的背后却潜伏着波涛汹涌的“暗战”。

例如,九牧做了晾衣架后,箭牌现在进入了。箭牌做了橱柜后,九牧也在加大对橱柜的投入。又如,针对智能产品,恒洁去年率先推出“六年质保”服务,今年六月份箭牌和法恩莎相继跟进,也推出了“六年质保”。再如,今年八月份,恒洁将举办第五届“节水中国行活动”,箭牌抢先刷了一波“小黄人历险记,节水法宝争夺战”的漫画,喊出了“节水,箭牌卫浴更专业”。

箭牌宣布了一个重要决定。

如果去年还觉得箭牌卫浴在品牌动作上相对安静,今年再来看箭牌,是不是动作连连?从朋友圈一波波的宣传海报、到“智能卫浴节”、“安全淋浴节”,再到进入晾衣架行业,是不是猛了很多?

后端储备

兵马未动,粮草先行,重金备粮

大家喜欢用“七国之争”或“三国杀”来形容发生在大品牌之间的战争,尤其进入白热化阶段,也就是所谓“风口”到来,就会上演“兵马未动,粮草先行”的戏码。如果说四大巨头在品牌上的较量、在市场销售上的拼杀,是摆在前端的,并且有了那么一点点战火的味道,那么,他们在背后的粮草储备上呢?

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