2017中国家居家装消费调查报告

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2017中国家居家装消费调查报告

第一部分 调查背景

家，是每个人最安心舒适的港湾。氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。

为分析目前中国家居消费者整体消费现象和趋势，调取并分析新浪家居、京东家居家装、数字100共计51789份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。

同时，从中国家居家装消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居消费趋势。

第二部分 中国家居消费人群特征

1、买买买的人群都来自哪？

调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。

2、谁是中国家居消费主力？

家居消费人群中， 20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

在受教育水平方面，消费人群呈现出以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%。

3、经济决定一切吗？

消费人群中，以60-150㎡中小户型、20万以下装修预算的普通家庭为主。

数据显示，家庭年收入15~30万和15万以下的消费者比重高达91%，占比远高于年收入30万以上家庭。

60-150㎡的中小户型家庭家居消费者占比约八成，同时，0~20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。综合对比收入、户型、预算情况，收入决定户型大小和装修档次。

4、家居消费因何起？

首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因。

约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。

家居消费人群特点小结

二线、三线以下城市

80后、90后

60~150㎡中小户型

年收入30万以下

20万以下装修预算

新房全装修

第三部分 中国家居家装消费现象分析

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