兴辉集团柯显仁：中国陶瓷品牌应积极争夺国际高端市场

图说莫霍克

而在2015年兴辉转型之后，这些强大的国际优势得到了充分的发挥。2015年，兴辉瓷砖率先在行业掀起变革风潮，并以决绝之心，将公司的战略大方向转型现代风格领域，定位“现代轻奢生活”。这是非常需要决心和勇气的一次改革，难度大、阻力多、风险高。按照常规的作法，一般企业的思路是：先进行小规模尝试，或者开发一个现代风格的产品系列试试水，等形成一定规模后再经行全面推广。而兴辉不同，要做就要竭尽全力彻底去做，只有这样才能把现代风格做到最好。

也正因如此，兴辉能够充分利用莫霍克的国际资源。在产品研发、产品应用设计上与国际接轨。并且利用强大的国际资源，产品研发设计由意大利顶级团队完成。产品应用则是由意大利著名建筑师、法国罗浮宫修缮设计师卢卡·罗西亲自操刀。

意大利著名建筑师、兴辉瓷砖现代轻奢馆主笔设计师 卢卡·罗西

在当时，有人称赞兴辉的这份勇气，但也有人心存怀疑。在今天看来，兴辉的转型，是完全符合市场趋势的。截止2017年，兴辉在全国建成200多家现代轻奢馆，并且在全国一大批具有代表性的市场，兴辉瓷砖的现代轻奢馆均在名声卓著的卖场，醒目的位置。例如成都北富森名品街、重庆江北红星美凯龙、太原河西居然之家、深圳八卦岭、常州红星美凯龙、西安南北大明宫、福州喜盈门、苏州园区红星美凯龙、厦门喜盈门、杭州新时代等。这些都证明了，兴辉的转型无疑是第一批现代风格转型品牌当中的佼佼者。

成都北富森名品街兴辉瓷砖现代轻奢馆

之所以有这么好的发展，也依赖于兴辉能够先见趋势，并充分利用国际资源，加大产品研发设计的国际化。兴辉现代轻奢转型之后，专注于现代风格产品，目前已形成稳定的四大产品体系：意大利团队设计的魔石、魔术墙砖、轻奢瓷片，中美同步的sanfi达泰（与兴辉出口到美国达泰的产品同质同款）。

意大利著名瓷砖设计师、兴辉瓷砖产品创意总监 朱塞佩·祖尼诺

一般定位高端的品牌或者进口品牌，到了二三线城市就会“水土不服”。兴辉比肩国际的产品结构，包含了大理石、水泥、砂岩、木纹、石纹等元素，在现代产品领域，这么完善的产品结构，就有强大的适应各级市场的能力，这也是兴辉瓷砖能在一线、二线甚至三四线城市快速占领市场的关键。

中国陶瓷品牌国际化之路，并非能一蹴而就。但我们不论何时，都满怀一颗做强中国陶瓷品牌之心。国际化之路，兴辉砥砺前行。

现代砖，选兴辉。

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