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腾讯正式进军家居产业!

   日期:2018年10月30日    出处:亿欧    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】再过半个月时间,又将迎来一年一度的“双11”,虽然是第10年,但是过去似乎从未像今年一样,家居家装品类如此高调和受重视。再过几天的10月31日,红星美凯龙与腾讯战略合作暨双11启动仪式将在深圳举办,这一次的“龙腾天下”信号释放之后,引发外界不少关注,在双11之前的重要节点上,腾讯和红星美凯龙究竟会产生什么样的化学反应?是资本层面的运作还是流量业务协同的试水尝试,还是腾讯在连接助力家居产业进行数字化转型并编织新的产业互联网生态布局?

将时间轴推回到10月12日,这一天,居然之家&天猫新零售战略发布会暨双11启动仪式在北京举办,因为火热的新零售概念,现场被围的水泄不通,天猫新零售联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”正式亮相,也是继年初阿里战略投资居然之家之后展示的一个新产物,会议现场,居然之家董事长汪林朋立下了双11期间100亿的销售目标。

阿里x居然之家,腾讯x红星美凯龙,线下大卖场纷纷拥抱和站队线上巨头,无论是阿里与腾讯之间,还是红星美凯龙与居然之家的pk,相互之间的较量永远存在,包括之前的曲美x京东打造的曲美京东之家,美团大众点评在家居领域的持续发力,贝壳找房顺势切入房产交易后服务“贝壳装修”,线上线下大平台终于在家居赛道上相遇交融,又似乎变成了巨头生意。大家纷纷叫苦今年的家居家装市场环境变差,股价大跌,业绩增速放缓,这是客观事实,但是我们再去盘点今年大公司的变化时,整个市场又很热闹,只不过这样的热闹不属于中小企业。

各大互联网巨头进军家居产业的官宣,之所以能够在行业能够引起不小的反响,某种程度上反映了这个行业的重属性和传统,大家都渴望找到新的更加有效的规模化经营方式,我们从众多现象和动作中得出一个基础结论:中国家居家装行业开启结构化变革和组合拳时代,线上和线下巨头开始密切结合一起捕捉新机会。

实际上,对于广大中小品牌商和经销商而言,巨头进场这是一个利好的信号,因为一个行业热闹一点没什么问题,纠结的是这个行业没人关注。我们看无论是红星美凯龙还是居然之家,都面临的是流量供给端的巨大挑战,他们也意识到原有模式存在诟病,如果不想被替代和颠覆,就必须思考新的赋能方式。品牌商和经销商同样如此,不知道有效的流量在哪里,如果不能找到正向的流量解决方案,也会面临巨大的挑战,今天无论是家装公司还是品牌商门店,企业负责人心里清楚,自己的推广获客成本到底有多高,大家都会发现,流量成本和签单成本越来越高,即便是你计划的营销成本模型多么理想,现实市场的残酷都会毫不客气的推翻掉。

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