鲍杰军: 2018年陶瓷行业“难、乱、惊、冷”，2019年仍扑朔迷离

斗而不破，以不变应万变

接下来我们碰到的最大难题可能是不确定性和不稳定性，这会让我们感到焦虑和不安。陶瓷企业的沉沦往往不是被竞争对手打败，而是因为自身的失措所导致。全球政经出现大变局，造成了极大的不确定性，直接影响了中国经济的走势。房地产政策存在不稳定性，决定着建陶行业的起伏。2019年会见底吗?结论是一个大大的问号。渠道的变革、产能的迭代、产业政策的调整等，一切皆未稳定。可以想象，中国经济像大海，风暴来自于美国，建陶行业像一条大船，在随风摇摆，随波逐流。房地产市场和消费者信心是动力，船上的企业只能顺势而为，抢占合适的位置并抓牢站稳。小企业虽身段灵巧，但容易被风吹走，关键是抓牢。要么抱团齐力，要么个性得像钉子;大企业壮实不怕风吹，但底盘一定要稳，否则船一摇晃就容易失去重心。企业文化、治理结构和战略规划，构建了企业经营的铁三角，它就是企业的底盘。企业家的格局、气场和修为决定了三角形的牢固性。除此之外，更重要的是行业必须团结和协调，否则船会摇晃得更厉害，还容易造成偏载，随时都有倾覆的危险，到现在大家才可能真正体会到什么叫做同舟共济了。

由此可见，行业需要组织，2018年各级协会都在忙着霸地盘、抢位置，只有那国字号建陶协会在忙着立标准。展会风云翻滚，硝烟中又不乏和谐气氛，各种折中方案频出。最典型的就是从未消停过的佛山陶协又换人了，隐士阿灿哥终于出山了，曾经被逐出山门的尹博士又回来了。斗而不破体现了各方智慧，2019年可能很难有大结局。在这里能否轻声地问一句：协会到底是在代表谁?可谁又在代表协会呢?

纵横交错的还有全球建陶市场，2018年瓷砖产品出口减少、进口增加，幅度之大，多年未有。建陶产业印度强势崛起，近二十条大板线让人吃惊;非洲发展迅猛，质虽低但潜力巨大;中东市场本应最好，产业发展资源丰富，但乱局何时了?随着一带一路的不断推进，中国建陶产业具备了整合全产业链向全球扩张的能力。中国建陶产区从南向北、从东向西不断转移，下一步一定会转移到周边国家，返销回来。以前对中国的建陶市场，我们总想御敌意大利、西班牙产品于国门之外，可现在却有不少的陶瓷企业开始代理他们品牌在国内销售。未来，国内的产品卖到国外，国外的产品引入到国内，在全球设厂由全球人卖到全球市场，从国际化到全球化，再到全球一体化趋势，将会随着市场、环境与资源的变化而发展。

2007年在出版《中国智式》的时候，设想通过这本书可以了解中国建陶行业的前三十年和后三十年。可是才过去十年，政经形势已经发生了质变。基于互联网的新一代消费者在新的生活方式、消费方式和审美方式的驱动下，造就了全新的市场环境，并由此彻底改变了行业的竞争方式。未来已来，但带来的却是迷茫。在一片混沌之中，又不得不再次启动《全球视野下的中国建陶大局》的写作，试图通过系列的专题研究，梳理出新时代下中国建陶产业新的发展规律和企业新的成长方式，希望中国建陶行业这艘大船能够顶住风浪顺利前行，希望我们的企业能够适应新的环境健康成长。

人若持正念可以观千里，企业走正道方能活百年。“尊重人性、尊重常识、贴近本质”，可能是2018年听到的最贴心的一句话，也是以不变应万变中的“不变”，并想以此来作为企业经营的座右铭，共同迎接2019年的挑战。冬天已来，春天还会远吗?

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