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瓷砖薄型化十年:“厚度”不减当年!

   日期:2018年12月7日    出处:陶瓷信息报    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】2008年左右,行业首片陶瓷薄板正式面市,至此拉开了瓷砖薄型化趋势的序幕。

在接近十年的推广过程中,薄板亦经历了从“热潮”到“清醒”的发展轨迹,在此期间,有不少企业加入,仍有不少企业退出。

如今,业内专业的薄板生产厂家寥寥,有业内人士指出,现阶段,薄板面临最大的推广问题,便是厂家太少,推广力度薄弱,甚至瓷砖薄型化趋势开始显现出倒退的苗头。

但尽管如此,以la’bobo、btp等为主的专业薄板生产厂家开始从产品到设计应用、渠道拓展等方面层层发力,抓住诸如精装等新兴渠道,并同时大力拓展家装渠道,加强薄板在终端的影响力。

有受访者表示,虽然推进过程缓慢,但相比十年前,薄板的发展开始提速,且未来随着家装等渠道的进一步深化及拓展,还会迎来一定的市场增量。

蛰伏十载仍“原地踏步”

2004年,王潇毅然决然地踏上了创业的征途。

他在佛山季华路上拿下了一栋展厅,开始从事瓷砖出口贸易,并在之后的几年顺风顺水,出口贸易风生水起。

人在每个不同的阶段都有不同的欲望和目标,2009年,王潇终于将深藏于内心多年的想法提上日程——建立自己的生产基地,成为真正的瓷砖生产销售厂家。

到底做什么产品?他考虑了很久。

同样在2009年,《陶瓷板ceramicboard》(gb/t23266-2009)正式通过成为产品质量国家标准,于2009年11月5日正式实施。文件首次发布了陶瓷板的国家标准,规定了陶瓷板的术语和定义、分类、要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存及使用说明,意味着节能减排、环保创新的薄板类产品正式有了统一标准。

基于前期积累的成熟的出口贸易基础,王潇前瞻性地把握了瓷砖产品的发展趋势,积极响应国家节能减排的号召,最终决定生产陶瓷薄板。并斥巨资在华中建立大型生产基地,投资六条薄板生产线,并于2011年正式投产。

不惟王潇,行业以蒙娜丽莎为代表的陶企早在2007年就开始涉足陶瓷薄板领域,2008年,行业首片陶瓷薄板正式面市。

经过多年的推广,2016年5月18日,国务院办公厅发布《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》中明确指出,从政府投资项目和公共建筑入手,推广薄型化的陶瓷砖等绿色建材产品,促进绿色消费。

在此背景下,薄板市场的参与度正在快速升温,同年,来自福建、高安等地的陶企如火如荼地筹备新上陶瓷薄板生产线,亦有来自四川的薄板生产企业在佛山成立营销中心,以期借助佛山强大成熟的产业配套,布局全国。

然而,彼时的薄板市场,却不如预言那般,出现“回暖”的迹象。

王潇对此深有感触,也就是在那两年,囿于市场等多方面原因,薄板推广步履维艰,原先火力全开的六条生产线也不得不停下来。他开始有些后悔,放弃早年沉淀的出口生意,但开弓没有回头箭,在这种境地下,他只能想其它出路。

两年内,不少薄板企业逐渐销声匿迹,或是转型生产其它产品,或是将薄板归为其系列产品,不再作为主推。一时间,行业内专业生产并销售薄板的企业屈指可数。

有业内人士感慨,在建陶行业漫长的发展历程中,很少有产品如陶瓷薄板这般,经过近十年的市场培育,但仍处于“襁褓”之中。

薄型化趋势开始倒退?

在国家节能减排、发展绿色建材的大力号召下,瓷砖到底有没有朝着薄型化的趋势发展?多位受访者给出的答案是,有,但很少。

除了600×1200mm、900×1800mm等更大规格的产品厚度有真正做到小于6mm甚至更薄之外,其他诸如900×900mm、800×800mm等规格产品厚度仍介于11mm-13.5mm之间,有薄板企业负责人表示,薄型化趋势的推进过于缓慢,根本原因在于,多年来,终端消费者一直认为,减薄就等于“偷工减料”。甚至有很多企业在不断突出自身产品的厚度优势,进行各项物理性能的测验。实质上,从生产角度而言,检验陶瓷砖的质量和性能,最关键的则是表面耐磨度及吸水率。

btp陶瓷薄板总经理彭真看来,行业瓷砖薄型化趋势开始显现出倒退的趋势,一方面,“大板风潮”在行业内骤然吹起,持续发酵,成为当前业内最为火热的产品之一,相比陶瓷薄板,大板的范畴更宽,某种程度上而言,薄板可归类为大板的一个分支,在此背景下,薄板的概念在逐渐被淡化。

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