佛山陶瓷产业未来发展规划研究

【 www.FsTaoci.Com 】我国建筑陶瓷发展到今天，已经形成以四川、山东、华东、福建、广东五大陶瓷产区。而在2017年,全国建筑陶瓷产量共101.46亿平方米,比2016年下降1.15%。1402家规模以上建陶企业主营业务收入4163亿元,利润265亿元。销售利润率为6.4%，比2016年减少0.1个百分点。出口陶瓷砖8.21亿平方米,同比下降23.6%。出口额44.26亿美元,减少20%。而我国五大产区的年产量就已达25亿平方米，占全国总产量的约三分一左右。这各个产区所产陶瓷因质量上乘而驰名海内外，然而不同产区所产陶瓷及品种也异彩纷呈、各具特色。随着近两年，针对工业革命而发起的环保整治让陶瓷行业一片惨淡，环保政策的施压下和产区的地域差异，也决定了它们不同的命运。我们先来说说中国陶瓷五大行业产区分布情况。

一、中国陶瓷五大行业产区分布情况

1、四川产区（以能源取胜）

四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产生了相当可观的生产量，号称“西部瓷都”。四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，产区发展的时间不长，却已形成了一定的规模。不过，目前四川产区的发展势头有所减缓。除了环保问题困扰着四川产区，且产区的生产线也没有及时更新迭代。虽然内江产区还在不断有新线点火投产，但是部分企业还在使用老生产线，老线在生产成本方面完全处于劣势，会直接影响到产品利润。目前四川产业已经升级的生产线，开始投入生产抛光镜面瓷片、薄型化瓷砖、仿古砖等，总计投入1000多万。大线虽然具有成本优势，但是规模化生产，厂家面临很大的销售压力，很多企业开始尝试定位于高端市场，免于陷入同质化竞争。

2、山东产区（以美誉取胜）

山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，其产能和区域品牌影响力都仅次于佛山。无论是早期的日用陶瓷和工艺陶瓷，还是后来的建筑陶瓷和特种陶瓷，品种丰富、款式新颖，工艺精湛，享誉海内外，国内外都有着举足轻重的地位。山东的陶瓷企业主要集中淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶瓷企业。

山东产区最大的优势是其销售区域的辐射面很广，在能源上也有相对优势，产品以中低档为主。但是，企业中公有制企业占一定的比例，机制不够灵活，平均技术水平与广东有一定差距。在近几年的环保重压之下，陶瓷企业面临大面积关停。自2013年之后，部分优秀的淄博陶瓷企业家认识到过去发展模式的不足，及跟佛山陶企的巨大差距，遂调整思路转型追赶佛山。近几年，陶瓷行业的人都开始对山东产区的水泥砖、现代仿古砖的生产刮目相看。只要假以时日，淄博等地的陶瓷企业就能凭借自身的强大优势，实现华丽转身。

3、华东产区（以高价取胜）

以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶瓷企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。但他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。

4、福建产区（以特色取胜）

福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到以仿石材感的外墙砖方向为主，走出了具有自身特色的一条道路。事实上，福建产区掌握很大的优势，第一点就是政府支持。福建产区的大型工业区可以集中化，形成规模化的发展，环保整治的风暴并未袭来，能够安心发展。论产品口碑，福建产品仅次于佛山。行业人士认为，福建产品色系、坯体质量与佛山更靠近，产品也更具现代化，价格也比佛山实惠，具有其独特的一方天地。

5、广东产区（以综合性能取胜）

广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。其中佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。

二、佛山陶瓷产区新形势下的现状

在广东产区内首推佛山禅城，地处广佛都市圈及珠三角核心区。也是粤港澳大湾区城市群之一。是佛山的政治、金融、文化、交通、商贸和信息中心。由于区位关系、区域分工、历史积淀、资源基础、文化传统等方面优势，可以从多层次与多角度、静态格局与动态变迁，研究和谋划禅城区作为“强中心”核心区的战略发展问题。基于产业发展打造“强中心”核心区的基础和根本这一理论和实践认识，佛山陶瓷行业产业聚焦在禅城产业转型升级这一领域，研究“强中心”核心区战略发展问题。在当前与今后一个时期，禅城陶瓷行业面临着城市功能优化、城市价值提升的大背景下，禅城区陶瓷产业应该如何发展未来的方向，成为了各个产区思考的首要问题。

自国家转型升级政策实施以来，建陶行业有些产区面临大规模停产，有些产区则先一步完成环保改革。虽然佛山作为经济开放的前沿地区，数年前就已基本完成了环保整治，度过了最艰难的时期，但全国范围内的环保风暴的渗透力对“泛佛山地区”的陶瓷企业来讲还是有很大影响。而随着进一步清除不合格、失信誉企业，也导致了优者更优、劣者更差、甚至淘汰的局面。

千年的南国陶都，这里汇聚了佛山近千家建筑卫生陶瓷及相关企业。在最初，陶瓷产业集群分散在全国各个地区时，广东佛山、山东淄博、江西高安均是中国陶瓷墙地砖的发源地。如今陶瓷行业发展经历了三十多年，行业内的一线品牌大多数都在“泛佛山地区”，主要生产基地就在佛山、河源、肇庆、清远等地。“泛佛山地区”经历了以往陶瓷企业犯下的错，比如产品同质化、低质低价、不打入高端市场、设计不新颖等，有了前车之鉴，如今的广东陶瓷企业吸取教训并加以改正。目前，建筑卫生陶瓷行业获得的中国驰名商标就占了全国一半以上，生产量约占全国的60%、全球的25%，陶瓷机械约占全国的80%，陶瓷色釉料生产约占全国的50%，已拥有陶瓷新旧生产线近千条，生产涉及建筑陶瓷、卫生陶瓷、美术陶瓷、日用陶瓷等多个品种，佛山陶瓷目前已拥有鹰牌、东鹏、钻石、欧雅、嘉俊、欧神诺、金舵、冠星王、新中源、圣德堡等影响越来越大的品牌。

广东产区里，佛山陶企作为行业的“带头人”，尽管产业链优质、产业资源配套，但也由于近年来产业升级转型导致产销分离，大多数佛山品牌开始外迁，也由过去的劳动密集型、资源依赖型向工业智能化、资源节约型和环境友好型发展，由此引来了行业的重新洗牌。

现在“泛佛山地区”的生产优势呈现出下降趋势。尽管如此，随着电商时代的到来，广东产区保留下来的部分陶企在新形势下早已在隐隐发力：维护品牌打保卫战，《佛山市禅城区陶瓷行业原产地签注备案》在做支撑。支持政策环保，各大陶企正在实施“煤改气”工程。接下来意向于“大清点工作”，此项工作的目的性是政府与协会联合开展行动“清点行动”，对在佛山本地的陶瓷品牌进行收集登记、公示，逐步隔离非法小作坊、伪劣假冒、违规违法经营的陶瓷企业，此举将为整个陶瓷行业带来新气象。可以：一是为未来构建陶瓷行业大数据奠定坚实的基础。二是落实《关于加快推进我市陶瓷产业调整提升工作的通知》与《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》政策精神，促进陶瓷产业转型升级往中高端发展。三是维护本地陶瓷行业品牌专利，降低行业恶性竞争。最终实现佛山陶瓷产业结构平衡发展，为佛山经济建设做出新贡献。

二、佛山陶瓷业正在发展中的局面

一）广东省鼓励企业进行科技创新，鼓励科研机构进行体制创新，建设投资主体多元化，运营模式国际化，运行机制市场化，管理制度现代化，创新创业与孵化育成相结合，产学研紧密结合的科研机构。禅城区政府支持科研机构、企业的科技创新，非常愿意看到科研机构与企业走到一起，共同推助企业的技术转型升级，通过科研提升企业竞争力，创造经济效益。围绕省委省政府打造珠江西岸先进装备制造产业带、广东制造业加速推进供给侧结构性改革，佛山建设国家制造业转型升级综合改革试点市、打造中国一线制造业城市和“世界陶瓷之都”的目标，以创新、协调、生态、开放、共享理念，致力于打造“世界陶瓷之都”核心区，将佛山建设成世界先进陶瓷制造中心、技术创新中心、商贸会展中心和岭南特色陶瓷文化旅游中心。陆续或已经出台一系列政策措施，包括陶瓷企业奖励办法、成立陶瓷产业促进会、青年商会等，扶持企业发展，还计划建设包含世界先进陶瓷生产线和先进陶瓷装备制造的“中国陶瓷制造2025”示范园区。其中，在“中国陶瓷制造2025”示范园区，计划整合国内外先进陶装备企业包括一鼎科技等在内，打造世界先进的陶瓷装备制造基地，并制定中国陶瓷制造路线图，最终为佛山乃至广东、全国的陶瓷产业转型升级提供支撑和引领。日前，禅城区委、区政府也提出，支持将“建陶重镇”南庄，打造为佛山传统产业升级的标杆和示范。一鼎科技与广东神舟航天智能制造技术研究院联合共建“神舟智能陶瓷装备研究中心”，意味着佛山先进陶瓷装备制造业的发展再次迈开新步伐，为南庄、佛山陶瓷产业的升级带来了新的契机。

二）国内建陶行业是典型的制造业属性，生产制造是该行业的最大特点。随着转型升级的严峻形势，迁出和保留的陶企纷纷各自找寻机遇。未来估计大体量的资本会进入本行业，在不久的将来，建陶行业一定会吸引外来资本。行业内最受资本青睐的一定是生产制造型领军企业。从这一点而言，一方面，陶企做好生产制造与产品创新既可以被外来资本高额收购。另一方面，也可以吸收外来资本整合资源，将企业做得更大更强。

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