如何锁定陶瓷行业下一个增长点？

【 www.FsTaoci.Com 】正值年终大总结，年前大规划多事之冬。

在一场比一场规格要高的行业盛会中，业界大佬和跨界专家在大趋势分析中为陶瓷行业拨云散雾，“2019年行业发展前景的不确定性”成了最终唯一可以确定的事情。

2018年陶企业绩断崖式下跌成为主基调，即便业绩相对可观的企业也深感行业下行惯性带来的企稳压力。在红利散尽，效率极致的今天，提及“增长”对很多人来说除了徒增焦虑，别无他物。那么，如何来锁定陶瓷行业下一个增长点？

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从近期各家2018年年终总结中，有两大反行业“冬天”的趋势动作值得注意：

一是2018年是众多集团和品牌大兴土木，建总部大楼的一年。据不完全统计，2018年芒果、大将军、罗曼企业、卡米亚、鹰牌2086、罗浮宫、来德利、东鹏、金牌等企业都新建了总部大楼或总部展厅。

另一个是2018年还是国内陶企扎堆代理进口砖品牌的一年。

2018年，进口瓷砖发展迅猛。意大利前16大陶瓷集团以及西班牙主要品牌全面登陆了中国市场，不少原装进口砖运营商纷纷“迁都”佛山。

而国内陶企扎堆代理进口砖品牌：唯美集团代理fiandre（翡安爵）、sant'agostino（圣奥古丁）、coem（库恩)。依诺与意大利ws?faenza（费恩哲）瓷砖战略签约。博德成立hbi进口砖运营品牌，整合意大利lea瓷砖、fiordo瓷砖、土耳其kutahya瓷砖、葡萄牙margres瓷砖等欧洲高端品牌。加西亚瓷砖成为意大利emil（埃米瓷砖）中国总代。rondine与卡布奇诺瓷砖正式签订战略合作签约仪式……

股神巴菲特说，“在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧”。行业大萧条时期，很多行业人士认为，别人退缩，反而是自己大胆前行的最佳时期，甚至很多营销老总给团队打鸡血的时候振臂高呼：弯道超车的时候到了！

但是，企业的下一个增长点究竟在哪里？

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对于这个既让人焦虑又会让人贪婪的话题，大家提出的“增长”点集中在：

1、产品创新

2、品牌升级

3、管理及体制创新

4、跨界联合

5、资本引入

仔细分析下，产品创新和品牌升级，很多品牌会投钱引入第三方资源助力，可以暂时在单点上得到一定突破的途径，但能否真正起到让企业出现持续性“增长”，其品牌系统性建设的完整性能否适应市场变化才是能否让这个“增长”持续的根本。

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