车建新，红星美凯龙相信品牌的力量

【 www.FsTaoci.Com 】“相信品牌的力量”，这句在商界长盛不衰的slogan，让众多企业特别是行业巨头在新零售时代的商业模式重塑过程中，将重塑品牌价值力视为创新发展、市场突围、持续发展的关键核心。将提升品牌影响力视为推动行业发展、整合产业价值、促进行业进化的重要抓手。

在全球经济一体化的今天，品牌已成为一个企业竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的年代已经来临，塑造世界级的大国品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。

“随着中国的发展和在全世界的地位的上升，一大批中国品牌纷纷登上世界舞台。”对于红星美凯龙董事长车建新来说，打造中华民族的世界商业品牌，是他的一个梦想。

车建新与优秀企业家一起深情合唱《我和我的祖国》

在新中国成立70周年的时代背景下，10月15号，由cctv-1《大国品牌养成记》(简称大国品牌)与中国广告协会共同主办的“新中国成立70周年品牌峰会”，总结了过去70年间极具改革创新精神、立于时代潮头、对中国经济起到引领作用的优秀品牌。红星美凯龙赫然在列。同获此荣誉的还有华为、伊利、海航等知名企业。

品牌升级“三连跳”

传统零售巨头玩出新花样

在车建新看来，随着中国在世界上地位进一步的提高，一定会诞生一批像红星美凯龙这样能够代表中国品牌的新兴企业。

对红星美凯龙这样一个拥有33年发展历史的行业龙头，品牌重塑与升级成为车建新一直在思考的问题。近年来，红星美凯龙在品牌创新方面也在不断探索创新。特别是在2019年，红星美凯龙持续加大投入力度，可谓是动作频频。

首先，打破传统固有品牌形象，跨界整合营销实现品牌升级。跨界营销对于传统家居零售行业来说，虽不陌生，但也不敢轻易冒险。

不同于移动互联网企业跨界的频频试错与创新，线下家居装饰及家具商场由于自身局限，在跨界营销方面，往往畏首畏尾，担心得不偿失。然而，对于红星美凯龙而言，很多跨界举动在外界看来也算是“胆大妄为”。

其中，红星美凯龙成为迪士尼大中华区首个地产&家居领域战略合作伙伴，其借此逐步构建起自己泛大众一体化ip营销矩阵，并借助漫威超级英雄ip，进行品牌的“惊奇”营销。冠名明星跨界设计家装改造真人秀《向往的星居》，通过定制场景化等方式，联合索菲亚、九牧卫浴等 13 家顶级家居品牌进行品牌整合式营销，从而极大的提升红星美凯龙的品牌磁场效应。

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