车建新，红星美凯龙相信品牌的力量

打破人们传统认知的家居卖场品牌形象，在跨界营销塑造品牌新形象方面，红星美凯龙可谓是敢于突破自身固有的品牌瓶颈，对于传统零售行业而言，趟出了一条可复制可借鉴的品牌创新之路。

其次，做强做大品牌磁场效应，挖掘品牌与行业流量潜能。红星美凯龙提出并践行的“超级流量场”，作为家居行业数字生态进化的重要探索，极大地放大了红星美凯龙作为平台的连接能力，使其在全国超过200城386家线下商场覆盖6亿人的独有优势立时凸显，最终实现了对各种要素的全场景全链路全周期的超连接，成为这个行业的超级连接器。

“超级流量场”的大胆尝试，让红星美凯龙的品牌影响力得到极大释放。通过技术赋能，搭建数字化智慧平台，强大的行业影响力和线下辐射能力，特别是在阿里巴巴、头条、科大讯飞纷纷战略加持的情况下，“平台+平台”的核聚变反应，让红星美凯龙的平台能力实现进一步指数级放大。

另外，联合互联网超级巨头，强强深度联合提升品牌活力。随着传统家居卖场客流量的逐年滞涨，作为传统家具零售的行业巨头，红星美凯龙一直在探索通过产业互联网融合，对家居行业产业链条上下游进行深度整合，实现市场突围。

一方面，红星美凯龙发力社交流量的市场营销与品牌塑造。另一方面，引入阿里作为战略级合作伙伴，开创家居行业线上引流+线下体验、成交的新模式。用车建新的话讲，“阿里巴巴的引流是‘空军式’的支持，能够让线下商场运营效率实现成倍的增长。”

“在这场逃不掉的革命面前，红星美凯龙将携手阿里巴巴，团结工厂、商户、导购三股力量，共同拥抱新零售的到来。”不难发现，与互联网巨头深度连接，无疑加大了红星美凯龙品牌向“上”突围的筹码。两大行业航母级巨头的品牌联合效应，所带来的价值效应也将加速家居行业的产业互联网进程。

从跨界营销，突破品牌形象瓶颈，到打造自己的“超级流量场”，推动自身和行业的数字生态进化，再到跨行业强强联合，实现线上线下的融合连接，红星美凯龙的突破性创新与整合式发展，让其有效实现了品牌的三连跳。

新时代下的“鲁班精神”

红星美凯龙董事长车建新现场接过 “新中国成立70周年70品牌”奖杯

在“新中国成立70周年品牌峰会”现场，车建新亲手接过象征着“新中国成立70周年70品牌”荣誉的奖杯。

中华民族的伟大复兴，离不开鲁班精神。车建新曾在多个场合表示，“一个人只要有匠心和创新，就一定能成大事。一个企业的人都有匠心和创新，这个企业就一定能成功。一个国家的人都有匠心和创新，这个国家就一定能兴旺。”

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