品牌家装时代，资本退却是寒冬，巷战里边有春天

【 www.FsTaoci.Com 】2018年的家装市场，似乎格外寒冷。其实不只是家装，受到房地产市场下行的影响，整个家居行业都面临着洗牌。所谓唇寒齿亡，都是一根绳上的蚂蚱。

从宏观经济上，过去相当一段时间，中国经济都以房地产为支撑，无形中也形成了巨大的泡沫，所以国家经济调控的目的，也是要挤掉泡沫，让经济回到正轨。这一过程，势必会有壮士断腕般的惨痛。

家装行业似乎格外痛。2018年年初，苹果装饰、实创、一号家居网等大型装企先后爆雷，传统家装品牌阔达和亚光亚纷纷关停了最后的店面，互联网家装的明星项目多彩饰家、我爱我家等等也难以为继，直到岁末，平台型公司上海的优居客跑路，土巴兔上市失败，为2018年的家装行业划上了一个悲凉的句号。2018年家装行业的洗牌，是全面而彻底的。

其实端倪早在2017年就有所体现，只不过当时都还处于困兽犹斗的阶段，到了2018年，终于撑不住了。为什么会出现这样的局面？还是要从家装行业以及互联网家装的起源说起。

从宏观上，我习惯把家装行业成为三个时代，分别是传统家装时代，互联网家装时代和品牌家装时代。其中传统家装时代最为漫长，从90年代中期到2014年，大概20年的时间。传统家装最早就是清工辅料游击队，后来逐渐形成品牌化运营，整合更多的工队，同时引入了设计师，形成了传统的半包服务，主材则多以代购的方式。

后来又分化出了两种形态，一种是业之峰的大店模式，其核心理念是，与其设计师带着业主去居然选主材，不如自己建个展厅，让业主在里边选，肉要烂在锅里。另外一种就是以实创为代表的套餐模式，将家装中常用的配置施工和主材加一起打包来卖，用概算的方式估出一个一口价，比如“28000，精装搬回家”。

传统家装因为多是老板从装修队或者设计师干起，白手起家，所以一般都走得比较稳健，而且传统家装半包模式，对于装饰公司自身的运营风险相对较低，再加上90年代-2014年，也算是中国房地产的黄金年代，楼市供给充沛，装饰公司很容易活下来。在20年的传统家装历程中，品牌公司阵营只有鸿利博雅、迪克斯装饰等有限的几家公司出现过跑路的状况。

一切源于资本的介入，打破了原有的平静。最早是家装e站号称被金螳螂10亿人民币入股，在行业内掀起一阵波动，然后2014年7月份，海尔家居推出线上平台有住网，发布百变加产品，算是互联网家装的雏形。同时天猫家装在2014年下半年也开始发力，实创、轻舟幸福亿家、新浪抢工长以及爱空间的前身空间智慧继家装e站后，纷纷入驻，蓄势家装电商，也为互联网家装概念的兴起预热。

最终的引爆源于空间智慧在博洛尼蔡明的幕后操盘下，成功拿到顺风资本的投资，并且摇身一变成了爱空间。但是爱空间很聪明，一开始就以“小米家装”的名义借了雷军的势，形成干爹效应，一波自媒体跟着炒作，引起悬念，然后再辟谣，反反复复，典型的互联网公司操作套路，终于成功把爱空间搞大了。家装行业也因此仿佛是在土坑里长大的媳妇，第一次穿上了洋装，引来主流资本的关注。

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