新浪家居2018中国新中产家居消费指数报告出炉！

第一节 参与调查用户人群画像

性别比例：男性用户占68%，女性用户占32%。

年龄分布：40-45岁占32%。30-35岁占35%。35-40岁占19%。25-30岁占11%。45岁以上占3%

学历分布：本科占51%。大专占26%。硕士占12%。博士占3%。其他占6%

职业分布：公司职员占57%。公务员占13%。创业者占9%。自由职业者占8%。其他占13%

城市分布：一线城市（北上广深）占了50%。新一线城市（成都、杭州、重庆等）占了25%。其他城市占25%

家庭成员构成：两口之家占22%。三口之家占48%。四口之家占18%。单身人士占12%。

家用轿车价位：10万以内占18%。10-15万占25%。15-20万占30%。20-30万占16%。30万以上占4%。没有购车占7%

家庭年收入：30-40万占60%。40-50万占25%。50万以上占15%。

住房建筑面积：100平米以上占54%。90-100平米占了15%。80-90平米占20%。70-80平米占4%。60-70平米占4%。60平米以下占3%。

自有产权房属性：新房占80%，二手房占20%。

自有产权房套数：一套房占45%。两套房占30%。三套房20%。三套以上5%。

小结：从以上数据看出，本次参与调查的用户大部分符合中国新中产家庭的定位。

第二节 新中产家庭家居消费面面观

消费购买力：一线城市需求旺盛

中青年成装修主力

哪个城市的新中产家居消费能力最强？

一线城市占50%。新一线城市25%。其他城市25%

一线城市消费一半占比远高于其他城市。一线城市是新中产最集中的地区，他们是中高端家居消费的主力人群，中高端家居品牌主要源于一线以及新一线城市消费者的强劲购买力和高品质生活需求。

新中产中男性和女性谁的家居购买了力更强？

男性占68%。女性占32%

新中产家庭家居消费中，男性消费者占比接近七成，比女性消费者高出一倍。男性主要在装修过程中对建材、卫浴、家电等产品消费偏高，而女性则在装饰过程中对家具、家饰、家纺的购买更为活跃。

哪个年龄层的新中产人群是家庭装修主力？

40-45岁占32%。30-35岁占35%。35-40岁占19%。25-30岁占11%。45岁以上占3%

调查发现，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。中青年是新中产的主力军，他们开始从步入婚姻到生育子女，从第一套刚需房到第二套改善房，他们是装修需求最活跃的一群人。

小结：新中产家庭最为集中的一线城市和新一线城市，是中高端家居消费最重要的市场，他们的消费能力远高于其他城市。整体而言，男性消费者比女性消费者购买力更强，30-45岁新中产人群中家居消费需求最旺盛的群体。

装修消费：简约设计深得人心

天然材质大行其道

装修之前是否会请设计师？

55%表示会。32%表示不会。13%表示犹豫不决

越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家，不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。

装修风格偏好？

69%的人喜欢简约风格。33%的人喜欢中式风格。28%的人喜欢北欧风格。13%的人喜欢美式风格。6%的人喜欢日式风格。

务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反应出新中产对本土文化和审美的认同。而象征着奢华的欧美风格和象征极简的日式风格，在新中产家庭中则变成了小众的喜好。

找谁来装修自己的家？

34%找传统装修公司。27%找室内设计工作室。7%找互联网家装公司。7%找工长。24%自己装修

超过三成的新中产家庭还是觉得把新家交给传统实体装修公司更靠谱，也有近三成的家庭为追求更高的审美要求和品质要求而选择独立的室内设计工作室来装修，互联网家装公司经过前两年的井喷之后现在已经趋于平静，只有很少一部分家庭会考虑。

你理想中的装修周期？

3个月内完成占了53%。3~6个月内完成42%。6月~1年内完成5%

超过半数的新中产家庭希望在90天之内完成新房装修，也有四成家庭相信“慢工出细活”，愿意等上半年，而超过半年以上的装修周期几乎不被接受。

装修中最看重哪些因素？

材质的安全性和环保性70%。装修的实用性55%。装修的设计风格42%。装修的性价比35%。装修的使用寿命25%

新中产家庭普遍的共识就是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素，其次是实用性和设计风格需要兼备，只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。

对于装修材质的偏好？

72%的人喜欢实木材质。33%的人喜欢真皮材质。26%的人喜欢板材。21%的人喜欢陶瓷材质。18%的人喜欢红木材质。16%的人喜欢玻璃材质。13%的人喜欢金属材质

追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。这些源自自然的天然材质给家居带来亲切感和归属感。高档红木也是追求高品质生活的新中产比较喜欢的材质。而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只选择用于局部特定空间。

愿意花多少钱装修房子？

10-20万占了29%。20-30万34%。30万以上20%。10万以内17%

超过半数新中产家庭在家居装修上的预算超过了20万，1/5的家庭的装修预算甚至超过了30万。其中超过半数的的家庭最看重客厅的装修，其次是厨房和卧室。

装修预算最高的空间？

客厅占了51%。厨房占了20%。卧室13%。卫生间8%。书房3%。餐厅2%

超过半数的新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间，因为客厅既是每日家人的活动中心，也是接待客人的主场，所以利用率最高。热爱生活喜欢烹饪的新中产在厨房投入的预算比卧室还要高，高品质生活对于厨房功能和设计的要求越来越高，卧室主要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

小结：追求生活品质的新中产家庭，对于装修已经不仅仅满足于居住的基本需求，而是对于空间设计和装修质量有着更高级的需求。有超过一半的家庭在装修之间会请设计师来做空间规划，并且将装修施工交给专业的大型装修公司或室内设计工作室完成。装修预算20万以上的家庭占了一大半，客厅和厨房是新中产最愿意花钱的空间。大部分新中产家庭喜欢现代、简约、中式等设计风格，最关注装修材质是否安全和环保，实木和真皮等天然材质更受青睐。

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