新浪家居2018中国新中产家居消费指数报告出炉！

家具消费：最关心材质的环保性

全屋定制仍需努力

购买家具的预算？

10万以内6%。10-15万64%。15-20万18%。20万以上10%。

超过六成的新中产家庭愿意花10-15万购买家具，家具预算超过15万的家庭占了近三成。天然材质和私人订制家具成为新中产的最佳选择，同时内在品质和外在设计俱佳的大品牌家具越来越时候到新中产家庭的喜爱。

喜欢哪种家具定制模式？

部分定制64%。成品家具22%。全屋定制13%

虽然全屋定制是不少家具大牌的自我定位，但是仍有超过六成的新中产家庭选择部分定制家具，他们希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能保留自有组合和不同混搭的灵活性。

购买家具的时候主要看重哪些因素？

安全性和环保性82%。功能实用性73%。设计风格48%。品牌知名度40%。性价比35%。使用寿命30%

超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，尤其是有孩子的家庭。超过七成的家庭看重家具的实用性，在追求简约的装修风格之下，华而不实的家具显得不太受欢迎。还有接近一半的家庭重视家具的设计风格，不少家庭很重视设计师提供的参考意见。另外有四成的家庭在购买的时候只选大牌出品。

小结：新中产家庭在购买家具上的预算偏高，10-20万超过80%。大部分喜欢部分定制和成品家具，全屋定制尚未形成主流。在购买家具的时候最看重家具的安全性和环保性，其次是功能性和实用性。

家电消费：买家电最看重安全

净化类产品最受青睐

购买家电的预算？

10万以内5%。10-15万79%。15-20万11%，20万以上4%。

接近九成的新中产家庭愿意付出10-20万购买家电，显示现代家居已经越来越电器智能化，无论是客厅、厨房还是卫生间，已经有越来越多的新型电器给人们的生活带来了全新的享受和便捷的体验。

新型家电普及率？

62%买了净水器。58%买了电烤箱。52%买了空气净化器。42%买了扫地机器人。28%买了干衣机。28%买了智能马桶。28%装了中央空调。27%装了指纹密码锁。21%买了洗碗机。

新中产家庭对于室内居住环境的安全性有很高的要求，有超过六成的家庭购买了净水器，超过半数的家庭购买了空气净化器，接近三成的家庭安装了中央空调。其次对于智能化家居的体验需求也比较强烈，有接近三成的家庭安装了智能马桶和智能密码锁。另外新中产也希望通过新型家电产品来减少自己在家务劳动上的时间，六成家庭购买了电烤箱，四成的家庭购买了扫地机，两成家庭购买了洗碗机。

购买家电的时候主要看重哪些因素？

安全性72%。实用性68%。设计感48%。智能化42%。品牌知名度40%。性价比29%。使用寿命28%

接近八成的新中产家庭认为家电的安全性是排在第一位的，接近七成的家庭特别看重家电的实用性，在购买之前会充分考虑使用的场景。另外有四成的家庭对于家电产品的设计感和智能化提出了自己的需求。有四成的家庭在购买的时候会优先选择大牌产品。对于家电产品性价比的追求者不足三成，显示大部分中产愿意为产品功能之外的设计感和智能体验买单。

小结：新中产家庭在家电预算上偏高，集中在10-15万之间。新型智能家电在新中产家庭中普及率偏高，尤其是与家居环境安全相关的家电产品拥有量最高。新中产家庭对于家电最看重的是安全性，其次是实用性，设计感和智能化也是考虑的因素。

购买渠道：卖场仍是首选

网络成资讯主流

喜欢通过哪些渠道购买家居产品？

家居大卖场44%。品牌专卖店33%。品牌电商旗舰店17%。

传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

在网上购买过哪些家居产品？

69%网购过家电。42%网购过灯具。42%网购过家纺。40%网购过家饰。37%网购过家具。30%网购过卫浴。16%网购过橱柜。15%网购过壁纸和涂料。

标准化产品在网上被购买的机会更高，有近七成的新中产家庭在网上购买过家电，四成购买过灯具、家纺、家饰和家具，三成购买过卫浴产品。其中，男性对网购装修建材、家电更为积极，女性对网购家具、家饰、家纺更感兴趣。

?网购买家居产品最担心什么？

67%担心实物与宣传不符。58%担心用户口碑不真实。52%担心价格优惠有猫腻。54%担心售后服务没保证。44%担心买到的不是正品

虽然网购家居产品渐渐成为主流，但是新中产家庭仍然有很多问题需要担心，近七成家庭担心买到的实物与网店宣传的产品不符，近六成的家庭担心网店用户良好口碑是刷出来的，超过半数家庭觉得网店商品促销价格有猫腻以及售后服务没有保障，还有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。

通过什么渠道获取家居产品资讯？

70%通过网络媒体。53%通过朋友推荐。21%通过电视广告。21%通过装修公司推荐。14%通过户外广告。12%通过杂志报刊。

绝大部分的新中产主要通过网络媒体第一时间获取关于家居产品的资讯，其次是朋友的口碑推荐和装修公司的专业推荐，传统媒体的传播力呈逐渐减弱的趋势。

小结：追求品质的新中产家庭在购买家居产品的时候首先线下实体店，尤其是品牌专卖店。随着电子商务的飞速发展，新中产家庭也开始接受网购家居产品的方式，家电、灯具、家纺、家饰等是网店销量最大的品类。在网购过程中新中产家庭最担心的是货品与宣传不相符，其次是销量和口碑不真实，甚至担心买到的不是正品。网络媒体已经成为新中产人群获取家居资讯的首选主流平台。

（新浪家居）

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