消费群体年轻化，陶瓷品牌不想老化要发力

【 www.FsTaoci.Com 】最早的80后，马上奔四了。最早的90后，已经二胎了。最早的00后，被10后嘲笑老土了。接受过良好教育的目标消费群体越来越年轻，越来越具有全球视野，也越来越不差钱儿了，但不少老朽品牌却举步维艰，很难获得年轻客户的芳心。那么，有一定历史的品牌要如何年轻化？可从以下7个方面发力：

1.产品年轻化

好产品是成交的前提，产品年轻化举足轻重。产品年轻化包括产品的实体、外观、应用、包装、品牌、服务和保证等方面实现年轻化。陶瓷行业有通过产品转型实现品牌年轻化的，有通过风格转型实现年轻化的，也有借助文化的力量推动产品年轻化，但大部分品牌是通过产品迭代实现年轻化。

2.价格年轻化

备受年轻人狂热追捧、被誉为“价格屠夫”的小米，成功的秘诀之一就是把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价。创始人雷军坚信：“感动人心、价格厚道的好产品，无论在哪个地方都会很受欢迎！”

“优质”、“低价”、“颜值”是核心，走性价比路线，而非奢华路线。无论是明码实价，还是工程砖、电商砖、整装砖、特价砖……陶瓷行业的价格年轻化之路，任重道远。

3.渠道年轻化

互联网，堪称品牌年轻化的首选渠道。

作为建材家居行业高端零售渠道，居然之家联盟阿里巴巴，红星美凯龙牵手腾讯，在新零售的道路上奋力前行。建材品牌通过融入红星或者居然，搭上年轻化的便车也不失为一种好的选择。

在某家居行业洞察白皮书中提及：2019年，整屋装修、半包装修和部分定制仍是主流，全包装修及全屋定制开始兴起。70、80后追求简洁、注重材料的品质和安全，90后更青睐科技感与智能化。传统家装仍是主流，互联网家装深入各梯级市场。从毛坯到精装，仅需699元/平方，“爱空间”等互联网装企的横空出世，让急于装修、害怕麻烦又追求性价比的年轻人眼前一亮。据腾讯营销大数据预测，到2020年，中国家装行业市场规模将达到2.59万亿元。

4.公关年轻化

对于陶瓷行业而言，公关在某种程度上就是“搞事情”。

但“定位之父”艾里斯在《广告的没落公关的崛起》中明确提出：公关建立品牌并重建旧品牌。“公关让你通过第三方之口，尤其是媒体之口，把你的故事告诉别人。”

随着时间的推移，先知先觉的陶业大佬进入公关2.0时代，纷纷开启造节运动。在蒙娜xx“微笑节”、骏x陶瓷“奔跑节”、冠x陶瓷“520”、雪x瓷砖“啤酒龙虾节”等的实践中，知名度与美誉度齐飞，销量共利润飘红。

艾里斯在书中还说到：“最近几十年，大部分成功的全球品牌都是由那些当时无力支付巨额广告费用的新兴企业创建的，包括星巴克、红牛、谷歌和很多其他品牌。”

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