2020加长版双十一实体商业超市均增长

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2020加长版双十一终于结束了。

各大电商平台双十一战绩也随之出炉：11月1日0时至11月11日24时 ，天猫双11累计成交额4982亿元，京东累计下单金额2715亿元，苏宁易购线上订单量同比增长72%……

从2009年开始，双十一已逐渐演变为全民狂欢购物节，每年都有新面貌，每年都有新玩法。面对火热的线上狂欢，实体商超当然也不会甘心做看客，线上线下联动，也是颇具亮点。

各家战绩到底怎么样？

大润发

双十一期间，大润发线上1小时达业务业绩再破记录，销售额同比增长64%。

与阿里合作的“天猫下凡”系列产品今年表现亮眼，双11销量同比上涨250%。大润发自主研发的自创品牌“润发工坊”系列熟食不断创新新口味，今年新上架的39款即食类产品备受好评，双11期间业绩环比增长128%。其中，熟食烤鸡系列，乾坤烤鸡、奥尔良烤鸡、王牌烤鸡大受消费者欢迎，销量环比增长了227%。烘焙类产品蛋挞最受欢迎，双11期间卖出112万只。

双十一期间，大润发全国线下门店推出“双11亿元大回馈”活动，来店的顾客只要通过扫码，就可以领取价值215元的红包券一份。与此同时，大润发线上平台同步发力。大润发优鲜app、大润发在手机淘宝“淘鲜达”、饿了么app平台，超级商品补贴+百款5折+买1送1，周末及双11当天，更有全场优惠券享折上折。凡在大润发门店3-5公里的顾客，即可享受线上1小时送达服务。

永辉超市

伴随数字化转型与品牌年轻化战略的推进，今年永辉超市双十一的亮点重点体现在线上线下全渠道联动，互动游戏的营销新玩法，以及新品牌业态展现的青春力量。永辉超市发布的线上战报显示，11月6日至11月11日，永辉超市线上订单量突破400万单，gmv突破3亿，同比去年增长1.5倍。

今年以来，永辉超市不断丰富线上线下的营销新玩法，提升全场景购物体验，让消费者好玩、好逛的同时得到实惠，彰显数字化转型的新动能。双十一期间，永辉超市玩转社交营销，上线了多款创意互动活动。根据永辉双十一线上战报，在“回顾您的2020年买菜账单”、“天天领现金”两款互动游戏中，共计参与人次达65万，互动次数超500万。

值得一提的是，为了挖掘年轻消费群体，打开增量市场，永辉超市正在围绕酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、自有品牌、生鲜标品等品类进行升级改造，重塑品牌理念、商品结构及零售体验，建立永辉品牌新生态。

受此战略的推动，在此线上战报上，奶粉作为母婴品牌“优悦宝呗”的重点商品，荣登11.11黑马商品之一，同比增长370%。与此同时，母婴凭借30%的占比成为线上占比最多的品类。

苏宁家乐福

11月11日晚，苏宁家乐福双十一战报正式出炉。数据显示，11月1日-11日20点，家乐福门店服务超千万用户，线上到家服务订单量同比增长420%。双十一期间，家乐福一小时达履约及时率99%。今年家乐福哈尔滨平房店送货最快的一笔订单，只用了9分钟。

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