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2020楼市恢复八成 房企促销提速

   日期:2020年5月6日        整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】受“黑天鹅”疫情影响,2020年楼市小阳春失约,市场下行之际,大批房企只能交出一张业绩下降的成绩单。

近日,克而瑞最新数据显示,百强房企一季度的销售业绩规模较去年同期同比下降近20.8%。即使是逐渐回暖的3月,同比下降幅度也达到17.1%。

时代周报记者采访多位营销人士发现,今年一季度,房地产市场整体呈现“v”字型走势。1月市场出现小幅下滑后,2月降至冰点,3月中旬以后市场开始复苏,但尚未恢复到同年同期水平,对于即将到来的五一假期,不少部分楼盘已准备推出成交折扣、成交礼品、佣金等优惠方式,为销售造势。

“目前来看,不同市场分化还是比较明显,总体来看,一二线城市以及外溢区域的销售情况恢复较快,部分中高端产品在市场比较受欢迎,而大部分三四线城市市场恢复较慢,其降价力度也更大。”4月29日,一家闽系房企华南营销总告诉时代周报记者。

销售额普降

在疫情冲击波下,即使是龙头开发商也无法幸免。

近期公告显示,碧桂园一季度共实现权益合约销售额1008.8亿元,同比下降15.9%。3月,碧桂园销售回暖,单月销售额达到470.4亿元,同比增长4.23%,实现了小幅增长。

万科今年一季度表现同比去年也有所下降。业绩显示,万科1―3月的销售面积及销售额同比均下降,报告期内,万科实现合同销售面积884.8万平方米,合同销售金额1378.8亿元,同比分别下降4.3%和7.7%。

在前三的房企中,最早打响促销战的恒大实现了逆市增长。

财报显示,今年前3个月,恒大累计取得合约销售金额约达1473.7亿元,较去年同期增长约23.2%,对应累计合约销售面积1658.2万平方米,较去年同期增长约50.4%。

同期,top10房企销售均普遍下跌。房导指数统计数据显示,在top10中,今年一季度总销售额为6691.28亿元,而去年同期为7529.5亿元,同比下降11.13%,即同比减少了838.2亿元。此外,去年第一季度共9家房企销售金额突破400亿元,而今年同期只有6家。去年第一季度前十强的门槛约为380亿元,今年只需362亿元。

百强房企中部的房企也受到了不小的影响。克而瑞数据显示,一季度,top30和top50房企的销售操盘金额入榜门槛也分别降低23.5%和30.2%至124.2亿元和71.1亿元。

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