富森美：将联合快手打造“超级品牌日”等促销活动

【 www.FsTaoci.Com 】富森美（002818）近日表示，作为“快手西南泛家居产业带直播基地”重要内容，牛年春节之后公司将联合快手共同打造“超级品牌日”等一系列促销活动。同时，富森美天猫旗舰店也将趁势开张。这将是富森美自营产品的首次大规模亮相，并且将首次实现真正意义上的“线上卖全国”。

据悉，这是富森美2020年11月初提出“巩固基本盘，发展新赛道”新战略之后的最新举动，也是公司新零售转型与全国化战略相结合的首次亮相，更是为富森美商业模式大蜕变——从传统家居卖场到“新零售时代的中国版宜家”拉开了序幕。

快手助力 “线上卖全国”即将启幕

具体来看，富森美与快手联合打造的“西南泛家居产业带直播基地”紧扣直播电商的“人、货、场”三大元素，以快手超级流量助力西南泛家居企业直播电商提速发展，将不定期举办“超级品牌日”等系列线上营销活动，组织明星或快手头部网红达人、快手垂类头部达人开展直播带货活动，打造可复制的泛家居产业新营销活动范例。

此外，直播基地还将精选西南泛家居产业带优质好货，去除中间价，从厂家源头直接推送到消费者手上，并定期举办网红主播心选节，与快手全平台主播开展长期、稳定的供应链合作。

分析认为，此次与快手共同打造的直播带货活动——“超级品牌日”等系列合作，不仅囊括了传统意义上平台卖场为合作商家赋能，更是富森美自营产品的首次大规模亮相，并且将首次实现真正意义上的“线上卖全国”。这是区域家居卖场龙头企业富森美商业模式升级转型的一次蜕变，也是公司从传统家居卖场迈向“新零售时代的中国版宜家”的一次重要举动。

供应链优势凸显 两个月成功推出自营产品

2020年11月初，富森美正式提出“巩固基本盘，发展新赛道”的新战略。其中，不变的基本盘带来的是既有100多万平米自有物业的稳定发展，而最大的变化则是发力新赛道——打造“新零售时代的中国版宜家”，以整合供应链为基础，以自营为驱动，以自有品牌为支撑，实现“线下可复制，线上卖全国”的新零售项目。

随后，富森美为谋求新零售转型展开了一系列运作。公司与阿里“躺平智造”合作布局智慧营销、与快手合作打造直播基地，首个自营集合店及自营品牌产品已于2020年12月12日正式亮相。此次与快手合作打造“超级品牌日”，也是上述一系列“连环拳”的一环。

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