家居用品成亚马逊“神仙”品类，美国家居零售商纷纷陷入困境

【 www.FsTaoci.Com 】获悉，根据市场调研公司yipitdata的2022年家居用品市场报告，受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响，美国家居零售商们纷纷陷入困境，仅亚马逊的市场份额明显增长。

亚马逊的市场份额不断增长

报告显示，2022年1月至10月，亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34%，达到86.13%，而沃尔玛和target的市场份额都有所下降。包括wayfair、homegoods、ikea、big lots、ashley和rh在内的其他家居零售商，也看到销售增长出现低迷。

美国家居零售商前10名中，wayfair排在第二，以13.72%的市场份额占领有利地位。值得注意的是，今年，排名第三的宜家、第七的pottery barn、第八的rh、第九的la-z-boy和第10的west elm，市场份额都有所上升(增幅在0.02%至1.5%之间)。

但是，homegoods(排名第二)、big lots(第四)、bed, bath and beyond(第五)、ashley(第六)的市场份额却出现了下降。其中，bed, bath and beyond受到的打击最大，市场份额下降了近2个百分点，仅占不到6%。

家居用品成亚马逊“神仙”品类

yipitdata在报告中指出，在亚马逊上，家居品类一直都表现得非常亮眼。在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊上家居品类的gmv增长了84%。直到2022年第二季度，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，数据也显示，在今年prime day活动中，家居用品打败电子产品，一跃成为亚马逊销售额榜单的“大哥”。

今年1月至10月，亚马逊家居买家的平均订单价值(aov)单从150美元到166美元不等，购买频率为每月1.5次左右。相较于其他家居零售商(26美元至32美元之间，每月2次至2.2次之间)，亚马逊客户的平均订单价值更高，但是购买频率更低。

从平均订单价值来看，la-z-boy位居第一，aov从1300美元(1月)上升至1600美元(10月)。其次是rh，aov从1000美元上升至1300美元。1月至10月期间，ashley的aov也有所上升，从850美元上升到略高于1000美元。wayfair的aov在这一年保持稳定，在200美元至300美元之间。

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