政策利好接踵而至，家居卖场回暖在即

【 www.FsTaoci.Com 】国家各项政策的利好接踵而至，家居市场消费活力将进一步得到释放。近些年不少家居卖场主动寻找新的变革机会并成功转型升级，从一二线城市向三四线城市渗透发展。家居卖场有望回暖在即。

家居卖场消费活力明显提升

近期，家居装饰龙头企业红星美凯龙发布2022年三季报。财报显示，红星美凯龙实现营业收入101.74亿元，同比下降7.83%，归母净利润13.18亿元，同比下降36.17%，每股收益约0.30元。居然之家2022年前三季度实现营业总收入94.29亿元，同比下降3.8%;实现归母净利润15.35亿元，同比下降10.3%;每股收益约0.24元。三季度财报数据依旧处于低位，但本周红星美凯龙每股一路上涨，涨至5.66;富森美每股一路暴涨，涨至12.77。或许家居卖场寒冬即将过去，有望回暖。

目前家居卖场正在升级转型，引进智能化家居，加快数字化建设，加速发展。据悉，红星美凯龙通过布局9大主题馆打造商场高端流量生态、布局城市“1号店”、践行数字化升级战略、深度推进线上线下零售等方式，加速落地运营策略。居然之家提出设计和家装、进口和原创、智能家居和电器、定制家居和软体品类5个热点品类。通过品类细分给行业或经销商指导，帮助他们合理化布局。卖场也从一二线城市逐步浸入三四线城市发展，合肥宜家预计将于12月15日正式开业，开业后有望成为合肥市最有特色的时尚生活家居购物中心，卖场客流量也将有大提升。

政策的持续利好，家装家居的购买需求也陆续恢复。各大卖场商家为迎接双十二等消费旺季，开展了一系列返券、满减、买赠、补贴等活动。不少家居卖场为了吸引客流，开启了线上与线下同步推广方式。从线上渠道来看，比如红星美凯龙邀请到范志毅，希望以世界杯热潮带动“直播”吸引顾客。线下不少家居卖场优惠连连，有的是“预订立减600元、咨询再减300元”，有的则是“进店礼200元且外加买床上四件套送咖啡机”。卖场通过门店吸引、活动秒杀、新品展示、礼品拦截等方式，激发新消费热潮。

家居卖场不断探索新变革机会

近日，工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家居行业的发展指明了方向，进一步激发家居卖场市场消费活力。方案中提到2025年家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给增加，为供给创造需求，需求牵引供给。此外，随着全国各地放开核酸检测，各地卖场的客流量近期会迎来大突破，家居卖场回暖在即。

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