线上抢流线下联动营销，家居品牌打响“双11”市场争夺战

【 www.FsTaoci.Com 】一年一度的“双11”狂欢正式拉开序幕，各大家居品牌也早已“摩拳擦掌”，抓住热点机会争夺这块大蛋糕。家居消费呈现回暖的迹象，“双11”能否延续双节大促家居消费的势头，再创业绩新高？

打有准备之战 家居品牌角逐“双11”

10月23日晚8点，2023年京东11.11正式开启，开售首日超过100个家居品牌成交额同比增长超10倍。10月24日晚8点，2023年天猫“双11”也正式开始预售，开售1小时，天猫家居行业同比去年增长超50%，543个品牌成交超越去年全天。

2023年的“双11”，家居行业虽不及前些年的狂欢热度，但作为全民大促的重头戏，品牌商家依旧全力以赴抢夺流量，都希望在“双11”节点为年度业绩加码。

不少品牌提前几个月就开始策划“双11”营销活动，并开展多元形式的营销活动。林氏木业、tata木门、全友家居、九牧等各大家居品牌都早早开启“双11”营销。比如，林氏家居不仅联同全国千家门店做好准备，还开展了“双11”提前购活动，主推“早买多享受”，提前享“双11”价。

相关数据显示，当前淘宝天猫平台有近5亿购买家装家居的用户。天猫家装的自营物流目前已覆盖全国193座城市,17个类目都享有标准化免费送装服务,一次送装完成率可达100%。全国有2.5万名上门师傅、4000余名天猫自营的送装师傅全力保障“双11”期间的爆发性需求。

从各大品牌商的仓库备货景象，可以看到家居品牌对于“双11”的备战情况。以天猫家装家居华东仓为例，据报道，今年“双11”迎来的备货量同比去年翻了一番，覆盖的商品品类也大幅增长，超过482个。在这个14万平方米的大仓库里，包括喜临门、慕思、恒洁、九牧、科勒、松下卫浴、林氏家居等超280个家装家居品牌的货品“整装待发”。

天猫家装家居华东仓负责人褚冬接受媒体采访时介绍，预计“双11”期间日均发货量可以达到4万件左右”。

淘宝天猫最新数据显示，2023年前9个月内，有超45万家装家居的新商家入驻淘宝天猫。有超过5000个商家成交突破1000万，360个商家成交规模突破1亿。

业内人士指出，在家居行业日益激烈的竞争环境中，众多品牌通过线上线下的方式争夺市场，“双11”是家居行业今年最后的爆发机会，家居品牌理所当然要把握销售时机、打出营销新意来争夺市场，卯足了劲打一场有准备之战。

龙头卖场抢跑“双11” 居然之家立下198亿目标

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