线上抢流线下联动营销，家居品牌打响“双11”市场争夺战

“双11”争夺战的号角，都是提前吹响的。两家龙头家居卖场在双节后就抢跑“双11”，相继发布促销玩法与亮点。

居然之家首次参与天猫双十一官方玩法，将带动100余家卖场与2000余家经销商，全国门店联动叠加淘系资源支持，全力冲刺198亿元新目标。

10月8日，居然之家就联合天猫举行了2023年“双11”天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会。这是居然之家第六年与阿里巴巴联合出击迎战“双11”，居然之家董事长兼ceo汪林朋表示，销售目标同比增长20%。

居然之家计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人，活动时间为10月21日-11月11日。今年双11，居然之家与洞窝天猫官方旗舰“双官旗”联动，即通过居然之家官方旗舰店围绕商品纵向挖掘极致爆款，通过洞窝官方旗舰店横向拓展行业资源。

据了解，在集团总部统一活动的基础上，居然之家门店将在今年更加充分的发挥自主性，打造更多个性化、创新性活动，丰富消费者购物体验。

同时，居然之家还将联合芝华仕、索菲亚、方太等 12 家品牌工厂，开展超级品牌日等1500场联合营销活动，盘点超过200个居然之家渠道专享的爆品，均为线上线下全网最低价，助力消费者“双11”在居然之家享受到最大实惠。

红星美凯龙今年“双11”的活动周期较往年拉长2天，联手天猫渠道发挥线上线下跨平台的加成效应，同时将继续打造“百团大战”和“城市之星”。

据介绍，“双11”大促期间，天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下全员参战，无论是线上线下，还是家居家装，都实现玩法同频、权益同频、节奏同频，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。

红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团ceo车建新在2023“双11”全球狂欢季ko大会表示，红星美凯龙各区域将全面协同品牌工厂、经销商，最大化用好天猫等各方资源，加大商品好货、价格优惠、营销流量、广告宣传等一切投入，共同把销售做好。

“双11”有望加速释放家居消费潜力

国家统计局公布的社会消费品零售总额主要数据显示，前三季度，家具类零售总额为1081亿元，同比增长3.1%。而从家居卖场情况来看，今年前三季度家居卖场销售额涨幅超3成。据中国建筑材料流通协会披露的数据，9月全国规模以上建材家居卖场销售额为1454.65亿元，同比上涨46.62%，环比上涨15.49%，前三季度（1-9月）累计销售额为11410.87亿元，同比上涨34.77%。

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