大材研究：大家居产业2023年形势总结及零售变革观察！

【 www.FsTaoci.Com 】近日，由创始人、首席分析师邓超明主笔，大材研究发布《大家居产业2023年形势总结及零售变革观察》，以50多页的ppt对家居建材行业的现状及变化进行总结，对正在发生的零售变革进行梳理。

报告分为三大部分，包括家居市场的成长性与天花板。当前市场形势总览。零售变局及走势。在第一部分“家居市场的成长性与天花”里，大材研究对家居建材市场的热度、整体规模、成长空间、品类变化、市场集中度、存量市场、未来需求、资本纵横、行业天花板等进行了扼要总结。其中提出的见解包括：大家居建装成为新热点，我们在希望的田野上。舞台宽广，能者居之。传统品类进入平台期，新技术重塑增长。市场进入头部红利+特色红利时代等。

并认为，一个以存量为主要特征的新时代，已经开始。未来的家居建材需求将集中在三大板块，形成内销市场的三条主线，包括新房装修（精装配套+毛坯装修+精装房改造）。存量房（老旧房改造装修+二手房装修翻新+局部翻新升级）。商业项目（房地产精装工程、酒店、公寓、写字楼、购物中心等b端采购。）

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同时，大材研究认为，受大量上市公司出现、跨界并购、内部并购等因素影响，资本纵横的产业新时代到来，行业再次整合。

但形势不容乐观的是，家居建材行业已进入平台期，天花板已出现，甚至疲软的环境不期而至。

即使上市公司及一二梯队品牌，都将面临多重挑战。一些公司甚至表示，对未来谨慎乐观。

在第二部分“市场形势总览”里，大材研究从品牌竞争格局、品类沉浮走势、渠道形势、新增长点培育、经营变革等角度入手，总结当前家居建材行业的现状及趋势。

其中，对部分百亿规模的企业进行了清单式整理，并对重点品牌的品类布局趋势做出汇总。大材研究认为，门墙柜一体化、整家定制、空间整装、定制、智能等板块的探索与布局，是当前重点品牌的普遍做法。

在品类变局方面，则呈现了至少四种局面：

一是培育第二、第三品类，甚至多种品类同步推进，实施品类品牌矩阵计划，也就是针对不同品类，打造不同的品牌，以开拓市场。

二是潮流品类崛起，例如电竞椅、功能沙发等。三是满足新群体需求的品类，处于成长中，例如适旧焕新的产品套餐、适老产品、运动类家居产品等。四是满足新生活场景的品类与产品，赢得了一定的认可。

其中，智能家居市场的机会才刚刚开始，三成以上的传统家居品类，正面临智能化改造，并实现热销。

产品形势方面，以细分方向上的爆款产品撬动市场，成为某个群体的钟爱，例如原创设计、大师设计、高颜值、颜价比、健康、国潮、性价比、功能、网红产品等。

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