复盘315营销方法论：看冠珠瓷砖怎么跨界狂飙火出圈？

作为知名度，的经纪人之一，霍汶希本身的标签在于她在艺人经纪上的高标准。同样作为瓷砖界的顶流，冠珠瓷砖以高于国家标准的严选标准闻名。“严选是起点，严控是保障”、“只有千锤百炼才能成就，”、“综合实力够强，才能赢得漂亮”、“信赖是每一次全心全意的交付不断积累的结果！”……视频通过霍汶希的金句展现了她对艺人的严选标准。而这些标准一一地精准落脚在冠珠瓷砖的高标准上，从源头选料、生产品控到服务交付，从产品卖点到用户解决方案，一一呼应，令消费者能感知到产品的品质、品牌的坚持。

同时霍汶希作为品质严选官，讲的是消费者的心声，也正是产品的核心卖点，比如冠珠防滑砖系列，守护老人家中安全。抗菌岩板抗菌率高达99%，保护家人健康。华脉系列漂亮得像一幅画，充分满足她的审美需求。句句契合冠珠本次315的主题：为爱严选方见美好！这波产品背书可谓无缝植入！

打破传播壁垒，实现流量闭环

名人背书增强了传播效率，但如何达到一个更好的传播效果，跟传播策略息息相关。借势三八妇女节，官宣霍汶希为冠珠品质严选官，以契合时势的新时代女性代表的话题引起热议。官方，品质主题片，#为爱严选方见美好#等微博话题同步爆破，不到，获得1.3亿曝光量，让视频一夕走红。家居kol、设计师大咖纷纷分享严选tips，让话题继续发酵，全网掀起严选热。在小红书上邀请达人进行产品种草，以消费者观点推荐产品，落地产品，形成从营销到销售的闭环。，，315品质系列海报顺势推出，呼应315使命，收官。

冠珠通过名人效应打响流量“先锋战”，层层递进，稳稳落地，将流量从线上引流到线下“315品质服务月”活动，成功打破传播壁垒，实现流量闭环。

同声同气，才能同频共振

成功的跨界并非是一味追求顶流效益，立足品牌定位、明确营销目标，找准目标人群——满足三个基本条件，才能符合品牌传播诉求。这样的流量才是品牌需要的真流量。从去年的影后惠英红，到今年的最狠经纪人霍汶希，冠珠在寻找“发声者”上眼光独到，名人标签、风格均与品牌特质吻合。

正因为如此，才能实现强强联手，将传播势能放大，直击用户需求！立足于中国人的情，“为爱，方见美好”是冠珠瓷砖2023的年度主题，寓意“爱消费者所爱”的双向奔赴，这一理念赋予了冠珠瓷砖以温度和温情。我们可以看到，国货品牌持续火爆的背后，是始终“用户为本”的初心，脚踏实地的本色，始终精益求精的标准与实力。

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