“大品牌”追赶“小业态”，美国大型零售商纷纷给门店瘦身

【 www.FsTaoci.Com 】上周，百思买和梅西百货宣布扩大小店规模，在削减成本的同时，满足顾客对便利性的需求。加之此前实施相似举措的诺德斯特龙百货、塔吉特、科尔百货等，美国零售巨头们纷纷缩小门店规模，追求“小而精”模式。

moody’s投资者服务公司的分析师克里斯蒂娜·博尼表示：“顾客进店消费的方式不同于以往，他们希望商店就在附近且交通便利，并且可以完成取货和退货，从而与在线购物相辅相成。基于此，各商家需要思考如何重新定位大型卖场的格局。”

博尼说，小规模商店折射出的是一种现代购物体验，与传统的购物体验截然不同。消费者不再通过游逛占地9000㎡的商店来寻宝，而是转向社交媒体以及品牌的app和网站。

一、“大品牌”追赶“小业态”

诺德斯特龙百货加大nordstrom local的小店业态，主要提供修改、取货和退货等服务。2022年，科尔百货宣布将增100家面积约为3251㎡的小型门店。家居巨头宜家至少有26家小型门店，其中有专门用于取货的门店，也有类似于陈列室的“计划与订购”门店。

最近的一个例子是百思买，该公司上周四表示，将在新市场开设小型店面，并缩小现有店面的规模，但没有说明具体地点和数量。

同一周，梅西百货也宣布将关闭150家同名分店，重点聚焦bloomingdale’s和bluemercury两大业态，也就是旗下的小型门店。梅西百货第四季度销售额同比下降2.5%，而bloomingdale’s和bluemercury的销售额则分别增长3.5%和7.8%。

客流分析公司placer.ai的分析研究主管霍托维指出，采用小业态战略的连锁店都是那些“压力较大”的品类，包括家居用品、百货商店和消费电子产品。霍托维说：“新冠疫情期间，所有这些品类的需求都有所增长，现在回归常态，也许它们发现自己不需要那么大的面积了。”

房地产分析公司costar group的美国零售分析全国总监布兰登·斯韦克说，多年来整个行业都在缩减店铺，但在2023年缩减速度加快。斯韦克表示，面积超过2322㎡的新零售租约比2022年下降了12%，占所有新零售面积的22%，这是自2006年开始跟踪这些指标以来的最低份额。

兰登·斯韦克说，著名的大型零售连锁店塔吉特从2021年到2023年的新租约平均面积缩水了35%。

二、缩减规模伴随一系列挑战

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