国内知名家居企业新一轮出海潮来袭，不出海就出局家居企业扎堆跨境出海

【 www.FsTaoci.Com 】“不出海，就出局”的说法在当今中国家居行业颇有市场。

据记者粗略统计，已有约10家国内知名家居企业在海外开店设厂。海关总署发布的最新数据显示，2024年1至4月，中国家具出口规模达到1685.5亿元，同比增长了20.4%，创造历史同期新高。出海，正成为许多家居企业实现新增长点的重要途径。

新一轮“出海潮”来袭

3月30日，位于柬埔寨首都的居然之家金边门店开业，这也是这家国内龙头家居企业在海外开出的第一家门店。

“金边店是居然之家国际化的第一站，在未来3至5年内，我们将完成对东盟各国的战略布局。”门店开业仪式上，居然之家董事长兼ceo汪林朋如此介绍企业的出海计划。截至今年6月，该公司已在马来西亚、新加坡等东南亚国家设立了直营店或分公司。

拓展海外版图，居然之家不是个例。

就在本月1日，志邦家居首家日本旗舰店在东京涩谷正式开业，开始了在日本的业务拓展。而同一周内，志邦家居菲律宾宿务店也宣告开业。

记者注意到，去年年底，志邦家居在泰国曼谷举行了2024年全球新品发布会暨全球战略发布会，启动全球发展计划。

如今，“砸钱式”的收购模式已经渐渐过去，新一轮出海企业更愿意选择开设旗舰店等“轻”资产模式，且更看重发展中国家城镇化高速发展所带来的机遇。

寻求第二增长曲线

家居企业积极出海，寻求国内市场之外的第二增长曲线是这一决策的主要原因。

过去20年，伴随房地产市场发展，家居业一路高歌猛进。而近几年来，随着房地产市场进入深度调整阶段，作为下游行业的家居业也受到波及。根据国家统计局的数据，5月的家具类零售额为123亿元，同比增长4.8%，尽管家具类零售额仍然保持增长，但增速相对较低。

相形之下，海外市场仍有广阔天地。据《2024全球家具市场洞察报告》预计，到2024年，全球家具市场的收益将达到7662亿美元。

从财报看，部分家居企业出海已经取得了不俗的成绩。2022年，欧派家居相继在美国、法国、菲律宾等11个国家新开门店。2023年，欧派家居海外渠道营收3.2亿元，同比增长46.5%。

“公司高度重视海外市场的拓展，国际化已成为公司发展战略之一。”金牌家居董事长温建怀在业绩会上介绍，去年，金牌家居海外业务实现营业收入2.74亿元，同比增长16.92%。而2024年一季度，金牌家居海外业务实现收入8144万元，同比增长68.23%。

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