国内知名家居企业新一轮出海潮来袭，不出海就出局家居企业扎堆跨境出海

品牌出海仍面临挑战

企业出海并不全是机遇。一名从事家居跨境电商的业内人士告诉记者，海运、关税、汇率等成本波动对家居企业出海经营有重要影响。

从中源家居在2021年上半年发布的一份财报中也可以看到这几项不可控因素对家居企业海外利润的影响。当时，其归属于上市公司股东的净利润同比下降49.90%。中源家居对此解释称，海运费大幅上涨、订舱难及叠加原材料价格等因素是业绩波动的重要原因。

而为了实现从产品出海到品牌出海的跨越，企业还需要花费大量时间耕耘当地市场，了解海外国家的风俗和消费习惯，重新培育海外人才和销售队伍。

为此，不少企业积极采取策略“应战”。金牌家居将产业链打包出海，通过在泰国设厂，打通生产交付的源头堵点。志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在开店同时还建立起包括安装、售后等环节在内的本地化运营团队。未来，出海家居企业仍需在产品质量、服务品质等核心竞争力上下功夫。（记者鹿杨）

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