出海成为新趋势，家居公司出海,谁成功谁失败

【 www.FsTaoci.Com 】近年来，越来越多的中国家居企业开始将战略目光投向海外，寻求新增长机遇。这一趋势背后，是一系列市场变化和企业战略调整。这其中，哪些企业的竞争力将更加凸显？

出海成为新趋势

梳理a股全部71家家居板块上市公司中报发现，有29家实现了归母净利润和营业收入双增长。其中不少公司提及海外市场需求旺盛，海外零售、跨境电商等多元化商业模式成为新业绩增长点。以欧派家居（603833.sh）、尚品宅配（300616.sz）为代表的头部公司也加大了在新兴市场国家的布局力度。

今年以来，地产市场景气度下行的余波依然影响着家居企业。截至6月30日，全国规模以上建材家居卖场累计销售额6881.80亿元，同比下跌8.12%，国内家居市场需求仍未恢复。但海外市场需求有所回暖，尤其是欧洲市场进入到二季度以来，家具行业动销普遍呈现同比增长态势。海关总署数据，上半年家具及其零件出口额同比去年激增18.3%至2513.3亿元，中国家具出口展现强劲势头。

在家居行业细分赛道中，定制家居、瓷砖类企业的收入几乎全部来自国内市场。我乐家居（603326.sh）营业收入和归母净利润分别下滑10.7%和24%。江山欧派（603208.sh）营业收入和归母净利润分别下滑9.9%和26%。蒙娜丽莎（002918.sz）营业收入和归母净利润分别下滑19.8%和49.8%。这部分企业由于生产、运输成本的限制，“出海”并不容易。

家居用品类上市公司中有不少是以代工起家，这类企业是目前进行“出海”战略调整的主力军。从中报披露的情况看，海外收入占比越高的企业，业绩表现更好。以海外市场为主的爱丽家居（603221.sh）上半年营业收入和归母净利润分别增长40.5%和85倍。共创草坪（605009.sh） 营业收入和归母净利润分别增长18.8%和25.1%。而索菲亚（002572.sz）和顾家家居(603816.sh)这些家居头部企业，海外业务正在布局中，占比对整体业绩的影响有限，所以增长动力不及纯出口型企业充足。上半年，索菲亚营收和归母净利润分别增长3.9%和13%。顾家家居则是营收微增0.3%，归母净利润下滑2.97%。

跨境电商这一新兴模式的出现使得企业出海变得更加容易。但是，利用跨境电商出海这一模式避免不了诸如国际贸易政策的变动、物流难题、本地化运营压力、海外品牌建设以及对跨境电商平台的依赖度较高等问题。

中国家居企业也在不断调整和优化出海策略。一方面，以爱丽家居为代表的一些企业通过海外建厂来降低成本和规避贸易壁垒。另一方面，收购当地家居企业也是快速打开海外市场的有效方式。

与90年代的出海潮不同，这次家居行业出海正经历着从“产品出海”到“供应链出海”的转变。属于家居行业的大航海时代已经开启。

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