品牌十五问答，让你做品牌百事通

产品通常是价值实体，品牌通常是商标（名称、标志，或两者的组合）。品牌既可以随产品一起出现，也可以脱离产品实体，留在消费者的记忆里。重要的是品牌对产品有什么作用：一是标示产品，和竞争者的产品作区别，也方便消费者认牌购买二是品牌作为符号有象征作用，象征的价值越多，它所标示的产品的销售驱动力就越大。

4、“厂商生产了产品，消费者创造了品牌”，实情是这样的吗？

厂商生产了产品，这没错，但从商标注册的角度来说，是厂商创造了品牌再从品牌增值的行为来看，主体是厂商及相关合作者，因此不能说是消费者创造了品牌。当然，品牌增值也离不开消费者，品牌承载的一切价值必须是对消费者来说的价值。5、既然产品和品牌不是一码事，怎么还老有人说“产品品牌”，它是何方神圣？它是非正式的俗称，有两种意思。一是指除了承载若干基础价值（即6b，包括产品功用、外观、包装、价格、渠道、服务）之外，没有承载什么优势价值（如知名度价值）的品牌。这种品牌所标示的产品往往在渠道里自然销售。另外一种情况是相对于母品牌而言的，当母品牌不只包含一种品类或一种产品系列，习惯上就把代表某单一品类或某产品系列的副品牌、子品牌叫成“产品品牌”，比如moto手机的v3系列。

6、娃哈哈总裁宗庆后说，中国要进入品牌时代，至少还得几十年

“中国的牌子还没有像国外那么值钱，老百姓对品牌的忠诚度不高，我觉得我们的经济发展水平还没发展到那一步。现在老百姓很实在，你只要价廉物美他就会买。大部分人不觉得，他买这个品牌就可以显示他的身份。”他说的有道理吗？他说的现阶段中国消费者总体上偏重产品方面的价值而非心理上的价值，是有一定道理的，但将牌子是否承载了“显示身份”等等心理价值作为判断是否为品牌的标准，那就错了，跟着夏兰泽掉进一个坑里了。品牌通常就是商标，关键是增值。娃哈哈纯净水受到康师傅矿物质水的竞争压力，原因之一就是后者添加了几种矿物质，对许多消费者来说价值增加了。

7、企业家们经常说“做品牌”、“打品牌”、“塑造品牌”，专业上怎么诠释这些说法？

这些都是口头习惯用语，实际上就是利用品牌的象征作用，让它承载更多消费者价值，提升销售驱动力，多卖货，多赚钱。

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