从“真假华南虎”看镇坪县的病毒式营销

一个单独的病原体如果没有易感人群，只能死在培养皿中。如果虎照仅仅是从周正龙手中交到研究单位的话，那么现在老虎的真假也许更多是科研人员关心的事情，充其量被放在某报某天的头条或重要新闻中。有了这“三颗人头赌一只老虎”的世纪豪赌，让虎照插上了飞翔的翅膀，带到了更多人的身上。每个人都想知道老虎和人究竟谁的头硬，每个人都想成为这个“打虎”的英雄，仅从网上八百多万的信息量，足可看出几幅虎照引发的病毒效应。

在营销传播的过程中，“找对人说对话”是基础，现在的消费需求个性化明显、每个人关心的话题都不同，“一年一代沟、三年一大代沟”，面对如此细分的人群，如何做好传播控制，让人群一层影响一层，直到成为行业或公众关心的话题？在人群的选择上，首先要找到易感人群中最有影响力的人群，他们拥有话语权，他们代表着某些方面的权威，只要让他们率先受感染，“病毒”才有扩散的基础。

传播途径：新闻发布会亮相全国媒体，专家质疑通过网络扩散，强硬对掐引起央视等全国媒体的高度关注，顺理成章占满了全国人民的眼球。

病毒的传播需要一个适宜的环境，那么网络就给虎照提供了一个蔓延的温床。在这里，有人捍卫科学，有人喜欢娱乐，有人身怀ps绝技，有人还可以是研究华南虎的泰斗……低成本的传播费用，高覆盖的涉及范围，无限制的言论自由，每个人在这里都可找到与其志同道合的战友，为其呐喊助威。随着虎照传播面的越来越广，周正龙也随之从一个陕西偏远地区的山农成为迄今中国最有名的农民，镇坪县那句“游自然国心，闻华南虎啸，品镇坪腊肉”的广告语也真成了镇坪的“旅游名片”。

因此，在看似无章可循的“真假华南虎”背后，一场病毒式营销的运作浮出水面。不论虎照是真是假，搜虎队已进驻镇坪，国家野生华南虎自然保护区的申报正在进行，沉寂了多年的镇坪经济也正在经历着破冰之旅，这才是整个“虎照门”事件制造者们真正的意图所在。

就此事而言，从开始的新闻发布会，到被提出真假老虎的疑问，再到“三颗人头”的豪赌，中间有争论也有变数，但事态始终是向着良性发展的方向在进展。直到年画的出现，令挺虎派们纷纷倒戈，将当事人推向极端不利的位置，使得事态发展一发而不可收，下一步会是什么情况，已不是事件制造者们所能控制。

这是病毒式营销过程中最怕出现但又会经常出现的状况。因这种营销方式涉及面广、持续时间长、随意性较大，要求操控者们要有充分的事前准备工作、长远的事件预测能力和较强的危机公关能力，使之始终处于控制范围内。

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