“赢”销后户外广告时代

【 www.FsTaoci.Com 】户外广告不仅是一种商业行为，也是美化城市、展示城市形象、体现城市文化的重要载体，户外广告的发展要做到科学规划、合理布局，在形成规划的过程中应坚持高标准，严要求、具有可操作性，也要因地制宜、形成特色，确定禁止设置广告的区域和建筑。

上海市委副书记、副市长韩于户外广告设置管理工作会议的看法

我国广告业为国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来到90年代中期，中国广告业的增长速度平均保持在30％以上，远远超过gdp的增长速度。1997年全球金融危机以来，中国广告业的发展速度逐年放缓，发展速度已经与gdp的增长速度日益缩小差距。2003年起中国广告业又开始新一轮高速增长，据国家工商行政管理总局最新统计：全国广告总量首次超过l000亿元，达到1078.68亿元，全年增收175.53亿元，增长幅度达到19.44%，为5年来增长幅度最快的一年。我国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场，广告收入已经占据gdp的0.92%，未来五年是中国广告业走向成熟的重要阶段。但在我国媒体的营销观念及营销水平依然初级，均经历了“内容产品营销”向“广告产品营销”的过程。

市场的增长给媒体增加压力，推动着媒体的改革和发展，媒体经营日趋市场化：其一，一些当地媒体突破传统的区域界线进入全国市场和区域市场。电视上星落地，使一些地方电视台变成全国性或区域性电视台地方报纸借助发行的改革发展局域性和全国性的读者，综合性和地方特色的结合使它们赢得区域市场和全国市场的份额。网络高速的发展，极大影响消费者生活方式。中国移动的用户在2002年就发送短信数达到了750亿条，人均一年发送500多条，创造了75亿元的收入。2003年中国短信市场总规模突破200亿。短信媒体的独特优势散发出来的广告潜力已经引起了广泛的重视。其二，跨媒体合作，媒体整合营销。电视台、广播、报社整合，组合营销，共同服务开发客户，占领受众市场，实现信息共享，达到多赢的目的。其三，媒体经营企业化。受国家政策及体制改革影响，各地媒体实现了企业化管理，向企业实体方面转变。企业化经营更便于融资、吸引企业管理人才、实行成本核算，可以更好地开展合作，也便于与国际市场接轨。媒体经营从原来仅从生产者的角度考虑问题，转变到从消费者的角度考虑问题，针对消费者的想法、习惯进行创意，并注意创新，利用所有的媒体传递信息，实现“无缝结合”。同时，做广告时也充分利用以前的基础，发挥名牌的扩充效应。

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