“赢”销后户外广告时代

三、户外广告时代的发展

1．系统化并购

世界前三强的公司，都是通过并购而且不是传统的积累而发展的，目前世界广告业的前四名也是都是并购重组的，并购是最直接的方法，双赢的策略，实现强强联合，也是必然的发展趋势。不仅是企业发展的趋势，也是客户需要的趋势，客户对网络的需求趋势。国际户外媒体整合集团有：jcdecaux、clearchannel和viacom。jcdecaux最开始在法国里昂做候车亭广告，近几年做几十个国家的几百个机场的广告业务。在机场整合业务方面是非常惊人的。最近收购上海地铁二号线和明珠线的广告经营方——香港上市公司媒体世纪（8160．hk）——通成，而且近期传出又在洽谈其通成的竞争对手媒体伯乐控股权。clearchannel收购白马传媒，占有全国近三十个城市的候车亭资料。viacom是个美国品牌，在国内主要是拥有mtv媒体，相对于前两家稍稍落后，近期已收购中国本土公司拥有北京大部分公交车身的流动传媒。这三大集团会战中国市场在即，原因如下：三大集团在欧洲控制近80％的资源，在亚洲只有l5％中国是世界经济亮点，户外产业高度分散国内媒体主要政策影响多年.多有“厌战”情绪中国人对外来者了解不多，甚缺斗志，往往对并购协议趋之若骛。

2、专业化服务

后户外广告时代，客户所关心的是如何评估后户外媒体的到达潜力，该买哪种户外媒体形式，买多少才有效，媒体的组合策略是什么。专业化的服务不仅是客户所要求的，也是各企业所要重点进行的。国际户外媒体代理集团已经空降，比较有影响力的包括portland／ppi——宝林国际，posterscope——博视达。基于此，本土户外媒体代理集团也正在崛起，比如heartlandmedia——华伦媒体。国际三大户外广告专业公司（portland、posterscope及impact）为客户提供专业化的户外广告方案，包括了户外广告调查，分析，策划，购买，投放和评估等事宜，并倡导为客户提供公正，客观，真正有媒体价值，有意义的户外广告位，在为客户策划方案之前，帮助客户做所在行业的情况，分析客户的品牌和产品情况，甚至客户产品销售在行业所处地位，客户所面对的主要消费群及他们的活动场所和喜好，有针对性地做计划，科学化进行监测。国内各户外广告公司伴随客户的发展，也提出了一站式服务方案，户外媒体策划及购买，规范的合约管理，确保客户权益，通过服务中心获取专业支持和一系列的增值服务，专业的户外媒体创意团队，为客户提供优秀的创意、设计、及高品质的户外广告制作服务，为客户提供方便快捷的广告发布监控，执行户外推广项目管理，确保客户预期的品牌推广或营销效，甚至还提供为客户提供跨媒体的传播方案。

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【链接】 户外广告 ,EAGLES ,

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