“赢”销后户外广告时代

品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品，新品牌挤入市场空间的门槛越来越高，许多品牌，产中都寻求蹊径。企业既要卖优质的产品，又要卖优质的服务，还要卖给最容易购买的，最先到达的消费者。户外广告业也同样出现这种的局面，后户外广告时代悄悄到来。

二、后户外广告时代的目标受众心理

后户外广告时代，它不仅仅是一种传播方式，而在逐渐变成一种营销手段。

科技在进步，生产也在发展，物流逐步健全，新科技网络的发达，商品的同质化现象越来越严重，现在市场上是产品与消费者相互选择，但对消费者来说他们先要他们需要的，他们主导着整个市场的。因此，在不同的市场，寻求最佳位置，面对最需要激起购买欲望产品消费者的进行户外媒体的展示，是其他媒体形式无法提供的。户外媒体被单独做为品牌策略，销售者需求，市场竞争的表现体，它还包括沟通渠道和营销终端渠道。

户外广告已获得消费者的充分肯定，仍需要提高应用水平，据调查，接近45%的调查对象表示他们“有时仔细观看”户外广告，亦有40%的调查对象表示“简单扫一眼”。这说明受众并不讨厌户外广告，甚至会主动进行接触，但也不会非常关注户外广告。这一比例大大高于电视广告的收视效果。受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小，态度也较为宽容，接受度高。据调查，从老百姓的角度，他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为认为户外广告增添了城市的观感，1/4的老百姓认为美化环境，他们对现在整体的户外广告的评价，基本上是正面的：认为严重破坏市容市貌的，只占非常小的一部分比例。

在受众关注的户外媒体调查中，有关心的产品信息，有喜欢的明星，曾经在电视上看过的，画面新颖很炫，构图朴实信息丰富，位置视觉冲击力等各个型态。因此户外媒体价值很高，不是很简单的品牌识别而已，他可以用来与目标受众交流情感，加上现在户外媒体的创新，“四新”技术的应用，融入了视觉、味觉，触觉上的沟通，使户外媒体为消费者最具亲和力的媒体形式。目前国际品牌都在加强品牌体验的动作，在终瑞渠道配合户外媒体可以得到真实和虚拟的体验并存。有超过45％的调查对象在接触到户外广告以后，“明确知道产品及品牌”接近30%的人“知道是什么产品但不知道品牌”，这里暴露出后户外广告时代策划的问题，也是后户外广告时代的普遍问题，各个品牌差异不大，对于品牌的塑造和区隔还不够重视，使消费者只知道产品不知道品牌。

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]   [ 4 ]  [ 5 ]  [ 6 ]  [ 7 ]  [ 8 ]  [ 9 ] 

【链接】 户外广告 ,EAGLES ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。