重新想象——白酒分金亭品牌重生记

2. 将分金亭品牌从纯粹低档产品，稳步提升到中档平价的品牌档次中，实现对原有分金亭品牌形象的升级

3. 为分金亭产品线的延伸预留的市场发展空间，扩大消费者对分金亭产品的原有低档固化认知

4. 将有效提升分金亭品牌的溢价能力，实现品牌价值的重塑！

想象——分金亭品牌涅磐

品牌营销的关键词在于：内心丰富的消费者、情感体验、情感关键驱动因素、企业品牌优势基因。分金亭既然要成就“平价白酒之王”的远大目标，就要为此目标来进行充分的品牌活化，并首先通过品牌形象的更新塑造，调动品牌优势基因，擦亮消费者对于分金亭品牌新的情感体验和价值感知。

那么，什么是分金亭品牌的核心价值？

采纳认为，品牌的核心价值应该摆脱产品的类别界定和品质界定在符合品牌基调及原有优良品牌资产的基础上，上升到符合消费者的更高心理层面。

对于分金亭品牌价值基因进行分析，采纳分金亭项目组得出：基于分金亭品牌传说的背后，是“分享”的品牌内涵，而在分金亭30年来品牌发展的过程中，始终贯穿的则是分享中的创造、创造中的分享！

总结出“分享、创造”这一分金亭品牌的核心价值后，对分金亭品牌所面对的“平价白酒”的目标消费者心理状态进行了如下的分析：

n 处在不断奋斗的路程上

平价白酒的消费者，都是社会人群的基层分子，尚未达到成功的境界，人生的现状，就是处在不断奋斗、实现理想目标的路程上。

n 正在为了理想而打拼

平价白酒的消费者，对于生活理想的追求孜孜不倦，很明确自己目前的状态就是为了理想的实现，并能通过自己的努力而到达成功的未来！

n 追求的道路上，渴望有人与之共勉

在追求成功的道路上，消费者不希望自己是孤独的，而是能有知己分享自己的收获与付出，共勉人生！

当品牌的核心价值、目标消费者的心理特征的全面分析结束后，关于分金亭品牌主张便破茧而出，采纳机构朱玉童总经理创意出“成功路上，分金亭！”的品牌主张，让项目组全体成员眼睛一亮，更令分金亭集团上上下下数千名员工为之振奋！

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