《集结号》pk《投名状》的营销启发

【 www.FsTaoci.Com 】年关临近，贺岁大片粉末登场，影响力最大的当数《集结号》与《投名状》，二部大片在中央电视六台的隆重首映仪式掉足了观众的“胃口”。

且不说二部大片的销量（票房）如何，但从影片启动市场的手段上，《集结号》的新产品上市策略就值得企业学习。二部大片的生产过程如下：

技术：二部电影的取材都是取自草根野史，大腕级导演提供的高科技。

原材料：《投名状》都是重量国际级演员，《集结号》采用的是草根明星。

生产工艺：知名导演、雄厚的制作背景。

产品成本：拍摄过程耗资巨大，费用都是以亿计算的重量级。

仔细对比两个产品，趋于同质化，从投放市场的时间上，《集结号》已经落在竞争对手《投名状》后面，并且从产品原材料上看，《集结号》的劣势非常明显，草根明星的号召力那能抵的过《投名状》的豪华巨星班底。但从启动市场的前期造势上，《投名状》就远不如《集结号》煽情了，《集结号》通过投放市场前期的炒作，已经把观众的欲望调动的急不可待了，品牌知名度做到了“地球人都知道”的地步。

《集结号》的品牌知名度在短期内是如何打造的呢？

一靠创造差异化、占据“第一”吸引眼球的公关炒作二靠软硬结合的广告整合运用。

《集结号》产品上市的公关炒作发挥的淋漓尽致，主要是创造性的占据了二个与众不同的第一：第一个“第一”是首次进行万人参与首映第二个第一是采用了最大的投影屏幕，并且还通过公关送给了博物馆做收藏，这可提升了产品的形象这两个“第一”可是让产品做足了噱头。

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