《集结号》pk《投名状》的营销启发

提升品牌知名度的捷径就是炒作，比较成功的案例当属建材行业北京富亚老总的喝涂料事件，家电行业的奥克斯一分钱买空调和空调白皮书，农夫山泉的天然水pk矿泉水等。不知道怎么炒作，就学学明星是如何制造“绯闻”的，没有话题就制造话题，没事找事的炒作，就能达到实现“四两拨千斤的”品牌宣传效果，这可要比在中央电视台扔大把的银子喊几嗓子管用多了。

三、软硬结合的广告实现新产品的认知

新产品上市，第一步先要让消费者知道我的产品怎么样，使用后有什么好处，营销术语就是产品的利益点是什么，对于一些技术含量高的产品，单纯靠电视广告很难把产品说明白，即使想说明白，那需要很长的广告时段，企业可也没有那么多的资金奉献给电视台。保健品的广告模式很值得其他行业的企业学习，软硬结合的进行广告投放。软性广告指在报纸杂志网络等媒体发布的软文、新闻广告，花钱不多，整合运用好了，费用低效果出奇的好，很多保健品但凭软广告就打开了销路硬性广告指电视报纸等媒体的平面广告。软性广告可以详尽的把产品介绍明白（并不是说的越多越好，这要根据行业特点），硬性广告强化产品的卖点，提高产品知名度，两者整合配置运用，可以实现消费者尽快的产品认知。

四、公关亲和树立品牌形象

为什么影视明星在具备了一定的知名度后便忙着参加慈善事业，参加公益演出等，就是为了给观众留下一个良好的印象，让观众更喜欢自己，从而可以慢慢建立自己的影迷圈。明星们参加各种的慈善事业等公益活动，就是为了提升自己的品牌形象而采取的公关活动。蒙牛赞助超女，飞亚达借势航天，都是公关创品牌的经典案例。广告是言，公关是行动，只说不练没有行动，不值得消费者信赖，言行一致才能让消费者感到心里暖融融的，公关活动可以提高品牌亲和力，增加品牌信任，最后的结果是把消费者感动的毫不犹豫的消费你的产品。

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