《集结号》pk《投名状》的营销启发

在首映之前，《集结号》的软性新闻就在各大媒体接连发布，呈铺天盖地之势。在硬性广告方面，《集结号》竟然把广告做到了“大雅之堂”——中央电视一台的《新闻联播》上，这可是黄金时段，结果是惹来一片非议之声（炒作），这可正达到了《集结号》预期的目的。

《集结号》与《投名状》的对决，有点类似饮料巨星百事可乐挑战可口可乐、牛奶蒙牛挑战伊利的味道。

且不说《集结号》电影是否好看，但从其新产品上市的营销运做上，应该给那些新企业新品牌的新产品、或者成熟企业的新品牌新产品企业带来一些启发：

一、相同之中找不同，打造产品差异化

产品同质化，是企业不得不面对的现实，中国各行业的产品90%以上都是同质化，没有同质化，那就不需要大谈营销了，营销针对产品的实质就是从相同的产品中找出不同来，打造差异化的卖点。找到产品与众不同的概念，才能满足消费者认知“第一”的消费心智模式。同质化的产品也应该有点个性，个性的挖掘，可以从产品本身的理性认知方面寻找，从产品的技术、原料、生产工艺、产品自身的特点里，抢先找出竞争对手没有诉求，而细分消费者却能满足其需求的理性概念，乐百式对于产品理性诉求的“二十七层净化”，与竞争对手区隔开来，做到了产品差异化的认知，其他品牌跟随提出了“三十多层净化”，可消费者谁记住了呢？这就是消费者的认知事实。

理性方面发现不了产品的差异化第一，可以从满足消费者感性的角度挖掘，针对乐百式“二十七层净化”的诉求，娃哈哈不是提出了“我的眼里只有你”的感性概念吗，你从理性角度喊产品质量有保证，那么我就从感性角度去触动消费者的心灵，让产品有个性。

二、通过炒作快速提升品牌知名度

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