事件营销：康佳pk日韩平板品牌的策划案

三、市场竞争格局分析：中、日、韩三国演义，品牌对垒

从上世纪四十年代开始，日本凭借电器方面专业制造的技术优势，长久以来占据了家电技术形象的认知资源。数字时代来临之后韩国品牌后来居上。在中国消费者对平板产品消费还处在学习、积累消费经验阶段，自然对洋品牌的技术产生再一次盲目崇拜。

在世界平板电视市场范围内，三s（sharp、sony、samsung）加上lg四大品牌力鼎全球。sharp凭借“液晶之父”的行业美誉，领先的8代液晶屏制造技术叱咤风云。sony成为全球前卫、时尚设计的风向标，引领时尚家电风潮，同时面对不同的区域市场积极调整、适应。韩国samsung，秉承三星所向披靡的设计战略，以“红酒杯”产品设计和广告运动突围平板市场。lg执行“蓝海战略”，用高端技术“左右时间”进行x-canvas的差异化市场占位。四大日韩强势品牌，传播战略明晰、战术有力，稳稳占据中国平板高端市场。

2005年，国内平板中低端市场是中国本土品牌的领域，高端市场被日韩品牌所占据。2006年五一，国产品牌纷纷推出在技术、设计、工艺方面毫不逊色于日韩品牌的高端形象机型，加之日韩品牌的继续降价，同等尺寸、采用同种液晶屏的液晶电视差价，从原来和国产差距4000元以上缩小至现在的2000元左右。用品牌支撑的高溢价能力瞬间自毁前程、土崩瓦解。此时，中国平板军团和日韩

第二部分：策略形成

公关点爆传播

广告犹如强行进入消费者头脑中的风，现在被消费者更多地看成是一种入侵，推销得越厉害，消费者的抵御能力就越强。带有公关性质的事件营销就是太阳，第三方媒体自愿发布有关信息，消费者在接受信息过程中也不会感受到一丝强迫，这是一种新品上市的绝佳传播方式。

靓影20系列是康佳电视“精品工程”的主推机型。“天使之湾”的外观设计，源自康佳日本东京工业设计室处理核芯，采用康佳全球研发中心与世界一流芯片商协同研发的丽翔二代引擎，实现双倍速处理、双核芯驱动、双倍亮彩还原、双3d影像处理，达到前所未有的巅峰画质。拥有这样国际领先的技术背景，使靓影20系列未上市，就得到同行和众多行业媒体的期待。靓影20系列如何采用公关点爆的切入方式进入市场，并扭转国产品牌画质认知不佳的形象，成为十一推广的思考原点。

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