从整合营销传播角度来思考陶瓷品牌情感力

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提到整合营销传播概念，对很多人来说已经不再是一个陌生的概念，这一传播理念在营销广告界得到大量的运用，为企业品牌建设和广告传播起到非常大的积极作用。众所周知，整合营销传播是美国西北大学教授唐．舒尔茨等人开创的。是指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品得到与消费者有效沟通。

整合营销传播是4c理论发展起来，提倡以客户（consumer）为中心，改变以往“消费者请注意”，到“请注意消费者”的传播经营理念，秉持满足客户在成本（cost）、便利（convenience）方面的需求，加强与客户的沟通（communication）。整合营销传播正是一种基于4c的营销理论。它把广告、公关、促销、消费者购买行为乃至员工沟通等曾被认为相互独立的因素，看成一个整体，进行重新组合。下面笔者以最近一个品牌策划案例，全面阐述品牌、产品、传播一致性，如图所示品牌蜂窝形：

通过这一品牌蜂窝形，我们能清晰将鹰牌品牌核心价值，尤其是产品的品牌精神予以很好的表现和传播，从而让消费者对鹰牌陶瓷产品品质给予高度的情感认同，同时也区隔鹰牌陶瓷和其它陶瓷品牌在消费者心目中的良好的划分。

因此，在我们思考如何有效将商品信息传递给消费者，我们不要忘记满足消费者最更本的基础———产品。一个好的传播企划案能否有传播效果，其核心点还是看产品力，如果产品没有竞争力、没有明确的卖点，不能满足消费者情感需求，那么再好策划方案只能是纸上谈兵，不能真正创造独特的商业价值。因此，只有产品力和品牌核心价值融为体，并得到有效传播，我们才能真真正正地为我们的品牌加分。

其实，作为一个品牌经营者，我们为什么不能全方位的思考我们品牌建设工作内涵呢？我们在思考营销体系的传播力时，为什么不能深层次思考整个品牌经营的整合力呢？企业经营所有流程大家都知道，做完产品设计，就得如何有效传播，这对每一个立足市场生存的企业是一个不可缺少的一大环节。对我们这些品牌营销工作者来说，所做的工作一切为了消费者、一切为品牌，要想建立起强有力的品牌就需要我们精确把握我们品牌核心价值。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

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