从整合营销传播角度来思考陶瓷品牌情感力

只要坚持把创意中的一贯性信息传达给不同国家中被认可的目标受众，那么这种统一的信息就有可能扎根于全球的目标受众，从而树立起品牌的全球统一形象，并从中获得巨大的国际利益。 因此，必须将企业的资源有效整合，与消费者的每一环节沟通保持其格调一致性，从而能够获得消费者对我们的品牌保持高度信任心，为我们品牌加分。要想从根本上获得改变，就必须调整思维方式，下面笔者选用[美] 唐·舒尔茨等著 吴磊等 译《新整合营销》的整合营销传播的战略性框架来思考其产品力：

1、消费者

a、 消费者购买诱因

产品类类别：

群体数目：

1） 本群体的消费者是如何认知这一类别中的各种产品的？

2） 本群体的消费者目前购买何种品牌？他们用哪种方式购买？如何使用？

3） 本群体的消费者生活形态、心理状态和本产品类别的态度。

4） 对本主要消费群体的观察

5） 本群体的消费者从本产品类别中想得到却得不到的是什么？

消费者购买诱因：“我将购买此品牌，因它较其他品牌更

b、 对主要消费群体的建议，为什么？

2、产品适合群体吗？

a、 产品实质是怎样的？

1） 产品里面有什么？

2） 与其他品牌有什么不同？

b、 消费者如何认知该产品？

产品的外观、感觉、性能如何？

c、 消费者对生产该产品的公司认知如何？

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