从整合营销传播角度来思考陶瓷品牌情感力

b、希望消费者在沟通后，采取何种行动？

——— 试用产品？

——— 要求寄给他更多的资料？

——— 使用产品更频繁？

——— 其他？

8、认知价值

假如沟通成功后，从现在起（数个月或数年后），与其他品牌相比，消费者对我们品牌的认知是什么？

9、消费接触点

为了能最有效地接触消费者，应该利用哪些消费者接触点？理由是什么?

10、调查评估

未来需要哪些种类的调查研究，以便更进一步促进战略的发展？为什么？

从以上整合营销传播战略性框架，我们可以清晰判断和了解营销、产品、品牌之间的相互关系，它们之间谁也不能离开谁。整合营销传播最大核心点是一切以消费者为中心，其目的就是切隔不同的消费者，让消费者感受这些产品专为他们制造的。既然我们的出发点这么好，那么我们就应该让消费更加满意，而且一旦消费和我们品牌接触上就再也不会让他们离开我们了。因此，要想做得这一点，其首要问题，在源头上让消费者满意，那就是挖掘更加个性化的产品力，产品细分化。只有为消费者着想，才能让消费者感动，从而获得他们的情感上高度认同和品牌的忠诚。

壹串通策划集团公司 李劲

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