鹰牌陶瓷led超玉技术推广策略

精心部署 集中传播

在找准传播点后，接下来就要对传播点进行集中传播。技术的推广与产品的推广有所不同，对领先技术的推广必须要突出其权威性与革命性意义，但技术与产品推广亦有其联系点，那就是技术推广的最终目的是促进产品的销售。本着这样的原则，led超玉技术的作出了以下推广部署：

第一阶段：以专家证言树立权威

led超玉技术要让消费者知道它是一项具有创新革命性意义的技术，而不是企业胡乱提出的概念，要让消费者知道它是真真正正能改善抛光砖品质的技术。要证明这一点还有谁比专家的证言更有说服力呢？

2009年10月底，鹰牌陶瓷提出了鉴定申请，佛山科技局经审核批准，组织召开了led超玉技术的科技成果鉴定会。专家小组一致审核认定，该技术达到国内领先水平，并对应用此项科技所生产的产品给予了高度的评价。专家的认可对技术的推广带来良好的契机。

第二阶段：以软文制造舆论

led超玉技术鉴定会后，鹰牌陶瓷随即在各大报纸媒体上发布系列软文，引发行业与消费者的高度关注。不仅有对技术鉴定会的报道，讲解led超玉技术的文章等，在推广产品时亦穿插led超玉技术的宣传，互相融合，共同促进推广，使消费者对产品与技术的认知联系起来。

利用软文制造舆论，进一步扩大了技术的影响力，为销售的提升做出很好的铺垫。

第三阶段：终端塑造促使推广效果落地

前期推广取得了良好的效果，但这些效果只有有效落地，才能真正达到推广的目的，就是需要靠终端来拉动。终端是产品销售的最后阵地，led超玉技术的推广通过终端氛围塑造、导购员培训等让顾客真实感受新技术的好处以及产品的魅力，以达到销售的目的。

技术名称标志化，应用到产品推广物料上，将技术推广与产品推广有效结合。

结语

技术是企业实力的体现，是品牌创新能力的体现，是产品品质的体现。而这些均需要通过有效的推广才能让消费者真实感知，进而形成购买的动力。

led超玉技术有效抓住技术、产品与消费者之间的联结点进行集中传播，将技术转化为推动产品销售的有力武器。led超玉技术的推广为技术带动产品推广的营销方法提供了成功的范例。随着推广的不断深入，建陶市场必将掀起一股led超玉技术产品的销售热潮。

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